服飾產(chǎn)業(yè)正迎來溫暖季節(jié)的品類多元化發(fā)展，高品質(zhì)和新消費理念共同推動市場前進。
2023服飾市場出現(xiàn)回升拐點，消費者在服飾的花費增多。2023年以來，居民消費持續(xù)升溫，社零總額持續(xù)同比正增長，伴隨日益豐富的出行和社交場景，居民對鞋服配飾的消費熱情充分釋放。2023年，服飾類商品零售額同比增速近3年首次超過社零總額增速，同時，線上服飾市場仍處于快速發(fā)展階段，服配商品網(wǎng)上零售額保持快速增長。
整體來看，2023年是中國鞋服市場的新拐點，2024年仍將迎來多重機遇和挑戰(zhàn)。另外，在品類消費上，女裝仍是推動市場發(fā)展的主要品類;伴隨智感美學(xué)和情緒穿搭的熱度，大眾對包配的關(guān)注度和消費力攀升，成為消費新動力。
01
干禧一代成為潮流主力軍
50歲+群體時尚感覺醒
近年，干禧一代成為消費增長主力軍，18-24歲群體占比多，在服飾穿搭上有獨特且多樣的風(fēng)格，成為時尚多樣性的代言人。隨著生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升，50歲+群體逐步將時尚穿搭融入生活，他們在服飾的消費上精簡，但更具風(fēng)格和氣質(zhì)。
基于各年齡對服飾時尚的態(tài)度，從時尚人群2023年春夏服飾消費分布來看，“高階輕熟”“時髦熟齡公和“潮流青年”三類人群增長表現(xiàn)突出，他們不僅時尚態(tài)度鮮明，而且消費增長迅速，對品質(zhì)追求更極致化。
02
時尚前沿人群情緒價值消費盛行
在過去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悅已”，同時對時尚前沿人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示72%的受訪者會產(chǎn)生情緒價值消費。在未來，潮流服飾不僅承擔(dān)了守護消費者“面子”的功能，也要在提升消費者的“情緒濃度”"文化內(nèi)涵”和“興趣歸屬感”有更深的涉足。
受消費觀和生活態(tài)度的影響，運動與戶外活動、旅行度假、興趣圈層社交、娛樂活動社交成為時尚前沿人群情緒價值消費的四大方式。三類人群在悅已生活方式的偏好上各不相同，數(shù)據(jù)分析顯示，潮流青年更喜歡走出去探索世界，追求運動刺激，精神愉悅和快樂社交;高階輕熟在各種生活方式均有涉獵，除了運動、興趣、娛樂外，她們也有更多資本去旅行，通過親身體會拓展視野領(lǐng)略美景;時髦熟齡相較年輕人更享受悠哉的生活，她們把大量的時間花費在了不緊不慢的旅行度假上，通過旅行消弭時光。
03
情緒價值消費的四大方式
全民運動滲透率逐步提升
citywalk引領(lǐng)城市輕戶外運動日常化
人們對運動的熱情持續(xù)高漲，參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)提升，預(yù)計到2025年達38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延續(xù)了持久的吸引力，受到大家的喜愛。與此同時，伴隨戶外運動逐步向城市遷移，專業(yè)化向大眾休閑化遷移，騎行、citywalk、露營、徒步等成為熱門運動。尤其是citywalk已經(jīng)在年輕人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路線規(guī)劃成為生活的一部分。
因此，在日常輕量戶外場景下，潮流青年也更傾向于將這種松弛慵懶感通過運動風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來。廓形白襯衫、寬松牛仔褲、時尚休閑背心是她們的必備單品。在自然美景中，自然戶外穿搭在常見的工裝風(fēng)的基礎(chǔ)上增加了鮮艷的色彩搭配，利落的剪裁，和個性的剪裁，如亮色的防曬服，廓形剪裁工裝裙等。
旅行強勢復(fù)蘇
精神追求、趣味、釋壓是旅游新追求
2023年旅游市場強勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升，旅游熱點話題不斷。伴隨中國文化自信崛起和中國經(jīng)濟的增長，當代年輕人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城"IP+旅游”帶動了因為一次燈光宴而奔赴一座城的新趨勢，海島游也開啟了新玩法。其次，以釋放疲憊的身心為目的的旅行開啟了從走馬觀花過渡到重視內(nèi)在感受的“反向旅游”，充滿浪漫色彩的山水景點成為了短暫的棲身之地。
國內(nèi)景點游優(yōu)先回暖，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示86%的時尚前沿受訪者會選擇國內(nèi)游。也有近63%的占比喜歡具有當?shù)孛袼滋厣募竟?jié)熱點游，并且旅拍熱度快速提升，探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行享受自然風(fēng)情，體驗文化民俗。
精神滿足是首要需求
興趣圈層助推時尚市場發(fā)展
后互聯(lián)網(wǎng)時代，大量亞文化愛好者的小圈子茁壯成長，微博、小紅書、B站等社交平臺的算法機制也推動了亞文化愛好者集散地的社交圈壯大。并且小眾圈層文化通過層層破圈，發(fā)展成為強勁的消費力量。并且，文化圈層也逐漸發(fā)生著變化，2023年，國潮文化崛起,相關(guān)的戲曲、書法、國畫等表現(xiàn)不俗。同時，年輕人也在不斷吸納多種舶來文化的沖擊，比如韓團舞增勢強勁,。
潮流青年時刻展現(xiàn)個性，多種女團風(fēng)穿搭手到擒來。貼身抹胸搭配寬松工裝褲或背心闊腿褲即靚麗又便于活動，是最受年輕人歡迎的甜辣女團風(fēng)。韓流女團帶動了以芭蕾短裙、百褶裙為主體的芭蕾風(fēng)穿搭，展現(xiàn)了少女的元氣和活力。其次，“Miu式穿搭”強調(diào)穿著的輪廓和氣質(zhì)，迎合了少女的青春、隨意、活力的年輕時尚感，受到追捧。
2023年，書法、國畫相關(guān)社媒互動量同比增長66%。出于社交需要，94%的高階輕熟會穿著新中式和興趣圈中的朋友交流。在款式上馬面裙、旗袍是首選。這些款式通過改良，變成了融入中式元素且便于活動的新中式風(fēng)裙子，較常見的元素有竹林印花、手工編織工藝、傳統(tǒng)盤扣等。
娛樂活動回歸
搖滾與點茶展現(xiàn)不拘一格的情緒穿搭
2023年隨著線下消費場景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)旱現(xiàn)回升態(tài)勢。演出市場整體迎來井噴趨勢，演唱會音樂節(jié)扎堆開票，年輕群體消費發(fā)力強勁。社媒數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)相關(guān)互動量快速增長，潮流青年對音樂類娛樂活動也更加偏好。其次，年輕人對詩和遠方的向往從冬日的圍爐煮茶延伸到四季皆可的“點茶”活動。
搖滾音樂宣泄了潮流青年的叛逆和對世俗偏見反感的情緒，點茶表現(xiàn)了潮流青年對文化精神的重塑，兩種風(fēng)格迴異的娛樂活動都在表現(xiàn)年輕人在困境高壓下對精神自由、獨立和自信的追求。在不同的娛樂場景，她們通常會做不同的搭配，grunge、復(fù)古做舊牛仔、臟染風(fēng)體現(xiàn)了朋克精神；而新中式展現(xiàn)寧靜的中國文化魅力。
