在運動鞋履市場競爭愈發白熱化的市場環境下，運動品牌集團如何優化經營策略以助力整個企業的宏觀發展，對每一個品牌而言都是不小的考驗。而自去年秋天以來，旗下擁有UGG、Hoka等核心鞋履品牌的Deckers Brands聲明將打造一個全新的“超級運動鞋品牌”，這對于當下戰略趨于保守的鞋履行業而言是十分大膽的行為。
然而，事實上，這個被命名為Anhu的新品牌并非橫空出世。2009年，Deckers以一筆未披露的金額收購了Ahnu品牌，并經營這間專注于戶外類目的鞋履品牌直到其于2018年關閉運營。
但根據近日集團的公告，如今這個全新打造的品牌并不被認為是對過去Ahnu的品牌重啟。Deckers Brands總裁兼首席執行官Dave Powers在發布會前接受FN獨家采訪時表示：“我們最初無意在這個項目中使用Ahnu的名字，但在獲得商標權等方面，我們在想出一個可以在全球范圍內使用的名字時遇到了挑戰。所以我們選擇Ahnu是因為我們已經擁有了該IP的知識產權，而且我們在全球擁有其網站域名，所以這對創立新品牌而言很有意義。選擇這個名字讓我們省去了在全球建立網站、與我們的系統和一切集成的很多麻煩”。
雖然新品牌與前品牌同名，但兩者并不相似。去年10月，當Dave Powers在公司第二季度電話財報會議上首次介紹這個新品牌時，他告訴分析師，Deckers集團將致力投資創建一個新品牌，他將其描述為“全品類的超級運動鞋品牌，結合了Hoka和Ugg的精華，以及公司從這兩個品牌中學到的所有知識與經驗”。
根據Dave Powers的說法，它將是一個“真正的運動鞋品牌”，融合了“永恒和現代的風格與創新的材料”，定位于全天穿著和極高舒適度。
Ahnu的首款鞋名為Sequence 1運動鞋，搭配低幫、中幫、高幫三種版本。Sequence 1以跑鞋為靈感，但在大多數場合都適合全天穿著，采用高回彈、耐用的PEBA泡沫和響應靈敏的碳纖維板，打造全天舒適穿著體驗。從外觀來看，這是一雙更具生活方式氛圍感的都會日常風格的“Hoka代餐”。
一個月前，Deckers Brands在其旗下明星品牌Hoka和Ugg品牌的推動下，于2月份公布了其歷史上最卓越的季度業績。這家總部位于加利福尼亞州戈萊塔的鞋類集團報告稱，2024年第三季度的凈銷售額增長了16%，達到15.60億美元，而去年同期為13.46億美元。
按品牌劃分，Hoka在第三季度的銷售額增幅最大，與2023年第三季度3.521億美元相比，增長了21.9%，達到4.293億美元。Ugg也延續了這一時期的連勝，凈銷售額為10.72億美元，比去年的9.304億美元增長了15.2%。
至于Ahnu在Deckers集團逐漸在鞋履市場發光發熱之際，如何融入該公司的投資組合，Powers先生認為該品牌代表的是集團充滿潛力的未來。他解釋道：“我一直告訴這里的團隊，我們現在擁有兩個令人難以置信的穩步增長的品牌，而在某個情狀下，我們可能需要另一個。我認為，在你的公司里，孵化有可能成為下一個大品牌的萌芽項目總是很重要的，通過該過程，你可以從中學到很多東西并應用到其他企業。但對我來說，我們現在要開始為未來的增長動力播種”。
展望未來，Dave Powers正在采取一種緩慢而穩定的方式來打造整個。他表示：“我們期望這款全新發布的新品牌第一款運動鞋可以幫助品牌獲得消費者的認可，讓品牌風格一開始就具有辨識度從而脫穎而出，而不是從一開始就采用多種風格的鞋履設計，但沒有任何一種風格具有消費者吸引力”。
當然，他補充道這并不意味著品牌不會嘗試更多的風格。Powers先生解釋道，Ahnu團隊正在研究一款街球風格運動鞋、一款滑板運動鞋，甚至一款實戰籃球運動鞋。“我們正在探索許多不同的類別，并逐漸將其豐盈為更成熟的產品矩陣，同時也會將我們的先端材料和技術融入其中”。盡管目前品牌在市場上的反響還有待商榷，但無論如何，創造與拓新對于任何鞋履集團而言，都好過止步不前。
