時尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城里。4月11日，淘寶聯合新華網發起“家鄉時裝周”活動，以許昌、天水、漳州、康定等11個獨具特色的城市為支點，用服飾穿搭展現當地風土人情，鼓勵大家穿出家鄉的時尚風格。
許昌戰國袍、榆林山系戶外風、晉中新中式風、甘孜民族游牧風……這些和地域特色緊密結合的服飾風格，讓背后的“寶藏城市”躍入大眾視野。以戰國袍為例，今年年初，“戰國袍宿命感”相關話題在社交媒體上爆火，不少人涌入許昌這座“曹魏古都”拍攝漢服裝造，許昌也因其濃厚的人文歷史氛圍成為新晉旅游打卡地之一。
文旅熱的作用下，淘寶上相關服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數據顯示，戰國袍在龍年新春呈現爆發式增長，搜索量增長4832%，年成交同比增長1481%。越來越多的消費者在假期出行時，選擇購買一套國風漢服出街和拍攝。今年年貨節期間，“新中式”搜索年同比增長1404%，“國風”年同比增長848%。新國風，正在淘寶呈現一種全面爆發的態勢。
參與“家鄉時裝周”的11座城市各有不同的文化基因，也促成了不同時裝風格的百花齊放。在上海，“摩登街頭風”穿搭一眼吸睛，在康定，“民族游牧風”造型已成特色名片，在榆林，換上“山系戶外風”翻山越嶺，而在粵語發源地之一的梧州，“街頭松弛風”則更受“老表”推崇。
在更加開放多元的穿衣環境下，年輕消費者也更愿意在淘寶嘗試挑選不同風格的LOOK。在淘寶服飾時尚行業發布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風、花朝新華服、懷舊復古風、極簡主義等服飾風格上榜今春最熱穿搭趨勢。事實上，文旅和服飾行業之間也構成了互相促進的正向循環關系。到達一座不同的城市，便換上更適合當地風情的時裝，成為一種更時髦的旅行生活方式，也成為年輕消費者表達自我態度的出口。
“家鄉時裝周”，是讓家鄉的街頭巷尾都化作時尚T臺，而主角可以是每一個敢于穿出風格的“普通人”。每年有超4億用戶在淘寶購買衣服，每年有超1億款服飾供給。在文旅熱的推動下，消費者將把各型各色的潮流趨勢帶到每一個城市的角落。
