隨著數(shù)字化生活方式的普及，人們越來越傾向于通過各種數(shù)字平臺獲取信息和娛樂內(nèi)容，搭建新媒體矩陣幾乎成為了每個品牌營銷造勢的必經(jīng)之路，隨著數(shù)字媒體形式的不斷演變與創(chuàng)新，以深度交流和情感共鳴為特點的播客成為了品牌們布局的一個新方向。
播客作為一種新興的媒體形式，能夠提供更為深入和個性化的內(nèi)容展示方式。服裝品牌通過播客可以更好地講述自己的品牌故事，從不同側(cè)面去展現(xiàn)豐富立體的品牌形象。且播客具有較強的伴隨性和情感連接，聽眾往往在較為私密的環(huán)境下聆聽，如同朋友間的對話，這種形式有助于增強品牌與消費者之間的親密關系。
迪奧（Dior）推出的播客“Dior Talks”目前已經(jīng)進入第六季，通過對話的形式邀請藝術家、合作伙伴以及品牌的朋友們就他們感興趣的話題、作品及未來面臨的挑戰(zhàn)進行深入討論。不僅展示了Dior品牌的時尚視角，也提供了一個讓藝術家和文化影響者自由表達自己的舞臺，對提升品牌形象和文化價值具有重要意義。
古馳（Gucci）打造的“Gucci Podcast”內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了時尚、藝術、文化等多個領域，更新頻率為每月一次，每集時長約20-30分鐘。這種定期更新確保了內(nèi)容的持續(xù)性和穩(wěn)定性，同時也讓粉絲們有機會跟進最新的品牌動態(tài)和文化趨勢。
香奈兒（Chanel）推出的“Chanel Connects”通過每周更新的形式，邀請全球范圍內(nèi)的思想領袖、藝術家和創(chuàng)作者，共同探討關于當代文化的關鍵問題，幫助聽眾更好地理解和欣賞文化藝術的多樣性和復雜性。
路易·威登（Louis Vuitton）推出的Louis Vuitton [Extended]，由法國時尚記者兼紀錄片制作人 Loïc Prigent主持，更新頻率為每兩月一次，每集時長約20-40分鐘。聽眾可以通過系列播客深入探索LV的品牌歷史、創(chuàng)意核心及精湛工藝，了解與LV相關的設計師、藝術家和手工匠人，啟程靈感創(chuàng)意之旅。
菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）推出全新“Shoemaker of Dreams”系列播客，跟隨創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo先生的腳步，追溯品牌的起源與發(fā)展的歷史。普拉達（Prada）聯(lián)合播客「隨機波動」、「問題青年」兩檔播客展開合作，展示人與物之間既囿于又超越商品屬性和交換價值的關系，以及背后的個人史、家族史和社會史，探索在時尚在百年歷史進程中思想與文化的變遷。
蔻馳（Coach）攜手小宇宙邀請「心動女孩」、「除你武器」、「燕外之意」和「離心力比多」4檔播客，從打扮、工作、社交、婚姻四個方面來聊如何「按自己的方式」生活。
卡地亞（Cartier）推出《女性視角》播客，持續(xù)探索女性賦能的可能性，助力更多優(yōu)秀的女性觀點進行傳播，為女性觀點表達開辟全新空間，也讓向更多人展現(xiàn)了卡地亞對女性群體的支持與理解。
……或追溯品牌的起源與發(fā)展歷史，或講述品牌故事與設計理念，或探討品牌的創(chuàng)意核心、思想和項目，品牌們?nèi)刖植タ投际菫榱艘愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和多元化的主題吸引了廣泛的聽眾群體，增強大眾對品牌的認知度，加深與消費者之間的情感鏈接。在這些國際奢侈品品牌的帶動下，越來越多的服飾品牌都開創(chuàng)或與知名播客平臺合作推出了品牌播客。
4月以來，以經(jīng)典的美式風格和率性自由的文化聞名的李維斯（Levis）推出首檔中文播客「言之有『李』」，國產(chǎn)包袋品牌山下有松Songmont推出品牌播客「山下聲」。根據(jù)市場研究機構eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年中文播客的聽眾數(shù)量就已經(jīng)達到了8600萬，2022年超過1億人次，而中國市場播客的消費規(guī)模在 2023-2024年間還會保持年均15.8%的增長，增速位列全球首位。
隨著越來越多的品牌意識到播客的潛力，廣告支出在播客上的投入也在增加。隨著利基市場對廣告商變得越來越重要，播客也代表了原生營銷的主要機會。與傳統(tǒng)的視覺媒體相比，播客包含更多的敘事元素，如故事講述、專家訪談等，這些都有助于品牌在內(nèi)容上進行創(chuàng)新和差異化，吸引更多尋求深度信息的用戶。
盡管社交媒體上的“短頻快”內(nèi)容易于吸引大量快速流轉(zhuǎn)的流量，但播客提供的深度交流和情感共鳴具有更強的長尾效應，能夠為品牌帶來長期的價值沉淀。優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容可以被反復收聽，隨著時間的推移，這些內(nèi)容會逐漸積累起品牌的忠實粉絲和穩(wěn)定的受眾群體。播客為服飾品牌帶來了另一種與眾不同的市場定位和品牌建設機會。
