身著廣袖長裙打卡熱門景點，逛街、上班、上學都不在話下……古色古韻的漢服成為近年來國人的穿搭新寵。
傳統(tǒng)服飾蘊含著大眾對于中華傳統(tǒng)文化和審美的認同，國人身著漢服的場景已從傳統(tǒng)的旅游拍照、特定日期，逐漸轉變?yōu)槿粘５墓浣滞ㄇ凇?/p>
漢服熱度不斷攀升 行業(yè)標準逐步成型
近年來，隨著中國傳統(tǒng)文化影響度的提升，以及中國華服日等文化節(jié)日、文旅活動的日益流行，漢服的熱度不斷攀升。特別是某國際品牌涉嫌抄襲馬面裙事件的爆發(fā)，進一步推動了漢服文化的普及和認知。京東服飾發(fā)布的《2024漢服趨勢白皮書》顯示，漢服市場規(guī)模在2023年達到137億元人民幣，并預計到2028年將增長至334億元人民幣。當前漢服行業(yè)的消費市場規(guī)模快速提升，品牌、商品供給迅速補充并豐富。其中，明制漢服馬面裙最受歡迎。
值得關注的是，隨著頭部品牌的加入和技術創(chuàng)新，漢服行業(yè)標準逐步成型，為漢服帶來了新的機遇。一些品牌通過跨界聯(lián)名和現(xiàn)代工藝的應用，推動了漢服的破圈。以品牌織造司為例，品牌通過融合非遺工藝與現(xiàn)代紡織技術，在降低制衣成本的同時，實現(xiàn)95%以上的傳統(tǒng)工藝還原。此外，品牌與開封博物館、網(wǎng)易陰陽師等開展跨界聯(lián)合，讓更多現(xiàn)代化漢服融入消費者的日常生活。
“漢服熱”向更廣泛人群傳播 三大“派系”各有偏好
穿著漢服的人群不再局限于特定的群體，性別、年齡、城市線級的多元化發(fā)展，使得漢服文化得以在更廣泛的人群中傳播。從一線城市到文旅城市，漢服消費的主陣地正在向多個城市擴展。
據(jù)統(tǒng)計，當前漢服圈的主力消費人群為年輕女性用戶；從地域特點上來看，一線城市及文旅城市為漢服消費主陣地且增速較高。值得一提的是，用戶偏好的漢服形制與文旅城市文化背景高度契合，如西安的用戶更偏好唐制漢服；南京、北京的用戶則更偏好宋制漢服和明制漢服。
從漢服愛好者的偏好來看，可以分為顏值派、沉浸派、專業(yè)派三大群體。愛美、愛旅行、愛嘗鮮的漢服入門用戶形成了“顏值派群體”，核心追求“顏值即是正義”；“沉浸派群體”則注重妝造等全套搭配，對形制有一定要求；對形制、外觀、質量均有高要求的是“專業(yè)派群體”，她們以年輕、高購買力學生為主。
“改良款”漢服多樣化嘗試 穿著場景轉向日常通勤
漢服的穿著場景正在從傳統(tǒng)的旅游拍照、特定日期，逐漸轉變?yōu)槿粘５墓浣滞ㄇ凇?/p>
節(jié)日慶典、文化活動等特定場合，漢服成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。從春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日到漢服主題活動，漢服的穿著不僅增添了節(jié)日氛圍，也促進了文化的傳承與交流。
回到日常穿著，改良款漢服在面料上進行了多樣化嘗試，如棉麻、雪紡等，提升了穿著的舒適度和透氣性，同時也適應了不同季節(jié)的穿著需求。顏色上，改良款漢服趨向于低飽和度的色系，圖案設計更加簡約清新，易于與現(xiàn)代服飾搭配，滿足日常穿著的審美需求。
數(shù)據(jù)顯示，漢服在逛街通勤場景中的穿著比例顯著提升。現(xiàn)代設計的漢服，結合了傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代剪裁，不僅滿足了年輕消費者的審美需求，也適應了日常活動的便利性。
馬面裙熱度最高? 改良方向呈四大趨勢
更符合現(xiàn)代穿著習慣和審美的馬面裙是多數(shù)人的第一件漢服。數(shù)據(jù)顯示，馬面裙成為漢服中瀏覽量同比增長最高的細分品類，成交額同比增長超8倍。
在產(chǎn)品細節(jié)方面，馬面裙的顏值是消費者的第一關注點，緊隨其后的則是舒適度、透氣性、版型款式。此外，隨著馬面裙的穿著場景更加日常化，人們越發(fā)關注腰部調(diào)節(jié)方式、防走光設計、長度等實用性需求。
貼合人們的核心穿搭訴求，帶動馬面裙向“裙長細分化”“圖案現(xiàn)代化”“面料多樣化”“穿著實用化”四大新興趨勢和風格演進。
數(shù)據(jù)顯示，改良裙長的馬面裙目前占比八成，成交額同比增長超12倍；在面料的選擇上，馬面裙材質逐漸轉向棉麻、雪紡等柔軟親膚的面料，進一步提升了舒適度和合身度。從馬面裙的顏值、款式上看，改良后的馬面裙顏色及圖案低調(diào)簡約，更加容易搭配現(xiàn)代服飾；腰部增加拉鏈設計趨勢也可進一步提升穿著實用性。
