近日，各大奢侈品集團相繼發布了2024年上半年財報，奢侈品市場在全球范圍內呈現出顯著的遇冷態勢。中國作為全球奢侈品市場的重要組成部分，其市場規模和增長潛力一直備受關注。根據要客研究院第13次發布的《中國奢侈品報告》顯示，中國奢侈品行業正穩步發展，成為推動中國消費增長的核心引擎。
根據預測，2024年中國奢侈品市場增速將達到12%，這一增速不僅高于全球奢侈品行業的平均水平，也反映出中國市場對奢侈品牌的巨大吸引力。
七夕作為中國民間的傳統節日，不僅承載著情侶間表達愛意的溫馨情感，更是各大時尚品牌們展示創意和營銷策略的絕佳時機。相較于西方情人節及“520”告白日，七夕以其獨特的本土文化魅力和悠久的歷史傳承，成為各品牌搭建“在地化”營銷場景、深入中國消費市場的關鍵節點。
LOEWE七夕講述刺猬的戀愛故事
七夕將至，LOEWE 發布定格動畫短片《摘星記》，以剪紙花朵和螢火蟲為背幕，講述兩只刺猬浪漫的愛情故事，它們經由仙人掌果實和榴蓮的“試探”階段，最終在晚星中許下諾言。這一故事通過動人的細節隱喻七夕牛郎和織女在鵲橋相會的傳說，再現傳統節日的內涵。
此短片在視覺藝術上，不僅承襲了中國美術動畫的瑰寶——剪紙藝術，更融入了現代審美與技術革新。剪紙，這一源自中國的古老藝術形式，自上世紀60年代起便在中國動畫史上留下輝煌篇章，如黃永玉大師設計的《等明天》，便是其杰出代表。LOEWE在此基礎上，巧妙融合粘土動畫的質感，保留了剪紙藝術對光影的精妙捕捉，創造出既傳統又新穎的視覺盛宴，流露出濃厚的東方美學韻味。
配音方面，短片特邀資深配音藝術家林棟甫老師獻聲，配樂則是借鑒了戲曲和中國民族音樂，讓人夢回上世紀90年代的動畫風格。短片在色調的運用上同樣別出心裁，以紅黃橙綠交映的暖色調為主，與美好的愛情和溫暖的情感相呼應。在山峰的呈現上采了用青綠色，營造出一種淡雅而深邃的水墨意境，契合中國傳統美學精髓。
LOEWE還將這份浪漫延伸至實體產品，推出了特別版手袋。手袋設計靈感直接來源于短片中的七夕神話與剪紙藝術，穿孔設計象征著鵲橋，而金屬刺猬配件則可通過穿孔靈活調整位置，寓意著無論距離多遠，愛都能跨越星河，終成眷屬。同時，手袋還可折疊成星星形狀，與短片中的星空元素相呼應，展現出品牌對傳統文化的深刻理解和創新詮釋。
PRADA七夕邀李現漫步徽州古鎮
Prada今年的七夕廣告策劃別出心裁，攜手品牌代言人李現前往徽州呈坎拍攝系列廣告片。呈坎作為全國保存最完好的明代古村落之一，其獨特的徽派建筑與自然風光為廣告片增添了濃厚的歷史與文化底蘊。品牌代言人李現與模特謝欣漫步于青石板路，在徽派建筑與自然山水相互映照的景觀中，邂逅詩意和浪漫，也帶領觀者在歷史和現代交錯之間，重新認識徽州古村呈坎，感受傳統文化的價值與魅力。
此外，Prada還攜手百度共同推出以代言人李現為原型的“Prada七夕現男友”，在百度上構建品牌專屬七夕互動空間，并通過AI技術為用戶提供全天候專屬時尚指南，以更加年輕、活力的方式詮釋了傳統節日的現代意義，進一步加深品牌在年輕消費群體中的影響力與好感度。
Ami 發布七夕限定系列
今年4月份，法國時裝品牌Ami于蘇州舉辦了2024秋冬男女裝系列時裝秀。七夕來臨之際，除了推出七夕限定系列產品外，品牌還精心制作了一支意境短片，在古色古香的蘇州園林中講述了一段浪漫故事。這不僅是Ami對中國文化的又一次深情擁抱，也是其構建本土化敘事、深化中國市場布局的又一重要舉措。
借此，品牌們也能更有效觸及當地社群，產生更為真實的鏈接。七夕作為一個充滿浪漫與文化底蘊的節日，為奢侈品牌提供了一個深入中國消費市場、拉近與消費者距離的絕佳機會。
品牌“在地化”營銷不是簡單的元素堆砌，而是基于對當地文化的深刻理解與尊重。奢侈品的價值，遠不止于物質層面的奢華，更在于其賦予的社會認同感與情感價值。因此，在七夕這一充滿本土敘事色彩的節日里，奢侈品牌間的”內卷”，實質上是一場關于如何巧妙融合中西方文化精髓，精準把握消費者文化認同與情感共鳴需求的智慧較量。
