以Zara為代表的快時尚行業(yè)，近幾年均表現(xiàn)一般，Zara自身在SHEIN等品牌的沖擊下，也開始面臨一系列增長壓力，開啟了品牌轉(zhuǎn)型。
從近期的數(shù)據(jù)來看，盡管Zara在中國持續(xù)關(guān)店，但似乎已經(jīng)重新開啟了增長，轉(zhuǎn)型初見成效。
近日，ZARA宣布，品牌于11月23日線上發(fā)布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在線下精選門店全面推出。
11月25日當(dāng)晚，ZARA舉辦了ZARA LIVE SHOW直播活動，雪季風(fēng)尚，摩登開場。
ZARA SKI于2023年末首次推出，作為高端化品牌延伸的首次嘗試，涵蓋滑雪服、羽絨服、滑雪鏡、手套和滑雪靴等單品。
目前天貓官方旗艦店的標(biāo)價為200-1700元不等，已經(jīng)收獲了“性價比高”、“防滑防水”、“保暖性強”和“細(xì)節(jié)到位”等大量正面評價。雖然相比于專業(yè)的滑雪服品牌來說，ZARA的專業(yè)性略顯遜色，但是作為時裝品牌，此次嘗試無疑滿足了當(dāng)下年輕消費者對于“滑雪打卡”的時裝需求，強化了消費者對品牌的未來預(yù)期。
