一夜之間，TikTok用戶大量涌入小紅書，意外帶動(dòng)了部分A股時(shí)尚公司股價(jià)的上揚(yáng)。
日前，嘉曼服飾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司旗下暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，公司旗下各品牌會(huì)擇機(jī)進(jìn)行直播等多種形式的品牌宣傳。森馬服飾也稱，公司旗下森馬、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入駐小紅書并開設(shè)旗艦店，消費(fèi)者可以在小紅書上搜索品牌名稱并購買產(chǎn)品。浪莎股份亦在交流平臺(tái)指出，公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪。除了上述公司以外，多家上市服裝品牌也于年報(bào)中披露了品牌布局小紅書平臺(tái)的成果，可以看出小紅書已成為品牌關(guān)鍵的推廣和宣傳渠道。
歌力思2024年中報(bào)顯示，截至2024年6月底，歌力思集團(tuán)旗下所有品牌小紅書粉絲數(shù)比2023年底增長了11%。公司以小紅書為核心，聯(lián)動(dòng)品牌官方、店鋪導(dǎo)購、博主達(dá)人、明星與頭部 KOL賬號(hào)全面引流，持續(xù)植入《玫瑰的故事》等熱播劇集與明星穿搭，吸粉和引流效果顯著。另外，高端女裝品牌Laurèl于2024年上半年線上銷售增長達(dá)61%，小紅書直播、營銷都功不可沒。
愛慕股份亦在多份財(cái)報(bào)中指出，公司以微博、微信、抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等官方賬號(hào)的高質(zhì)量內(nèi)容為載體，積極運(yùn)用數(shù)字化工具傳達(dá)品牌價(jià)值，鏈接消費(fèi)者，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)“人、貨、場(chǎng)”的精準(zhǔn)匹配。2023年，愛慕股份旗下品牌愛美麗曾聚焦寵物圈層營銷，與小紅書獨(dú)立插畫藝術(shù)家菜菜籃子聯(lián)名設(shè)計(jì)主題插畫，布局養(yǎng)寵達(dá)人，滲透養(yǎng)寵圈層。2024年母親節(jié)期間，愛慕以小紅書平臺(tái)為核心，與明星蔣勤勤、田媛等進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。值得注意的是，近兩年，小紅書通過打造董潔、章小蕙等頭部明星IP，吸引了一眾時(shí)尚品牌的涌入。
2023年11月中旬，小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，在“1年1度購物狂歡”活動(dòng)中，單場(chǎng)破百萬店播直播間數(shù)量同比增長850%，千萬級(jí)商家數(shù)量同比增長540%，單場(chǎng)成交破千萬元的買手?jǐn)?shù)量同比增長360%。對(duì)于小紅書而言，此次爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國際市場(chǎng)份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)國際文化交流，帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。隨著TikTok用戶繼續(xù)向小紅書遷移，時(shí)尚品牌商業(yè)化道路將繼續(xù)被拓寬。
