近日，據多家媒體報道，海瀾之家截至2025年1月9日，在馬來西亞已經開設了50家門店，2025年在全馬仍會快速擴張。
據海瀾之家官方數據顯示，公司根據“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃，有序推進品牌國際化的進程，已在馬來西亞、泰國、新加坡、越南相繼開出門店。
2024上半年，公司成功入駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場，期末門店數量達68家，海外地區實現主營業務收入1.61億元，與上年同期相比增長25.44%。
目前，海瀾之家的海外業務，由周立宸親自決策和布局，自2017年起步，分為三步走：扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球。海外首站進軍馬來西亞，首家海外門店落地吉隆坡，之后其門店網絡擴展至東南亞的多個國家。
出海前期，海瀾之家主要在東南亞布局。2018年底，海瀾之家僅在馬來西亞就開出了21家門店，到2019年在東南亞擁有約40家門店。
值得一提的是，與國內門店布局不同，依靠在東南亞華人圈層的國民品牌認知度，海瀾之家出海以來就搶占核心商圈點位，門店落地的位置優越，如吉隆坡TRX門店、sunway門店等。
根據國金證券調查報告顯示，海瀾之家目前在東南亞布局了四種門店。一是HLA concept——男女裝集合大店，面積多在400平方米以上。其中男裝貨品采用國內海瀾之家品牌產品疊加部分東南亞特供產品，女裝為公司旗下愛居兔品牌產品。
二是HLA男裝單體店，面積約在100平方米以上；三是EICHI TOO愛居兔女裝單體店，面積也約在100平方米以上。
四是HLA lifestyle，即海瀾優選店，主要銷售雜貨、潮玩等品類，目前店鋪數量較少。
2019年之后，海外市場擴張經歷幾年的緩行，后海瀾之家的出海節奏明顯重啟加快，并走向東南亞之外的市場。
除了相比國內市場更高端的選址，從披露的門店照片來看，海瀾之家在海外門店形象上也略有升級，門店視覺更加簡約和國際化。
東南亞國家的鞋服消費以線下渠道為主，2023年東南亞6國合計占比75%。而海瀾之家也沒有在東南亞找經銷商，而是選擇全直營。海瀾之家在東南亞的門店租售比保持在較低水平，遠低于國內，海外店效為236.76萬元人民幣，且其在東南亞的門店都已實現盈利。截至2024年前三季度，海瀾之家集團門店總數為7129家。
