金蛇迤瑞，禮贊盛邦。2025年蛇年春節(jié)，從非遺熱潮席卷全國(guó)，到電影票房、旅游人次屢創(chuàng)新高，再到“Z世代”當(dāng)家作主年貨市場(chǎng)，這個(gè)春節(jié)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的完美融合。全國(guó)城鄉(xiāng)、商圈、線上線下全面開花，強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新活力。
非遺文化引領(lǐng)新春風(fēng)尚
2025年的蛇年春節(jié)，作為成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)刮起了一陣強(qiáng)烈的“非遺風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“非遺”搜索量同比上漲高達(dá)212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，而“非遺手工”搜索量更是激增790%，其中近4成的非遺搜索者為“00后”。這一熱潮不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的復(fù)興，更展示了年輕消費(fèi)者對(duì)于非遺文化的濃厚興趣。年輕一代正成為傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化的重要力量。
回望這8天的超長(zhǎng)假期（1月28日至2月4日），大江南北涌動(dòng)的節(jié)日煙火氣和消費(fèi)活力給人留下深刻印象，逛廟會(huì)、賞燈會(huì)、剪紙、漆扇等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)備受關(guān)注，為春節(jié)增添了濃厚的文化韻味，其間，餐飲、文旅等消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出旺盛的生命力。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，“新中式”旅游火爆異常，非遺民俗文化、手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)備受追捧。各地文旅部門也順勢(shì)創(chuàng)新，推出了形式多樣的主題文化活動(dòng)，得到了市場(chǎng)的積極反饋。
在免簽范圍擴(kuò)大、入境簽證便利化與首個(gè)“非遺春節(jié)”的多重效應(yīng)下，入境游也成為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%。
全民嗨翻，消費(fèi)市場(chǎng)活力四射
2025年春節(jié)檔堪稱“史上最強(qiáng)”，8天的超長(zhǎng)假期激發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的旅游和消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，全國(guó)人員流動(dòng)量超過(guò)23億人次，出游人次達(dá)到5.01億，電影票房突破95億元。各地消費(fèi)數(shù)據(jù)紛紛刷新紀(jì)錄，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
消費(fèi)相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)尤為亮眼。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)10.8%，其中商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.9%。旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入更是同比增長(zhǎng)37.5%，娛樂(lè)休閑成為旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。逛廟會(huì)、賞燈會(huì)等年俗活動(dòng)帶動(dòng)了休閑觀光、公園景區(qū)服務(wù)、游樂(lè)園服務(wù)等行業(yè)的快速增長(zhǎng)，銷售收入同比分別增長(zhǎng)81.9%、59.5%、14.1%。
這個(gè)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的紅火是假期效應(yīng)與政策利好共同促成的結(jié)果。在展示社會(huì)消費(fèi)潛力的同時(shí)，也表明促消費(fèi)、擴(kuò)消費(fèi)的一系列政策“組合拳”取得了顯著成效，為后期相關(guān)政策的繼續(xù)優(yōu)化提供了有力參考。
因此，各大城市的消費(fèi)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色。北京市接待游客總量達(dá)到1758.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)286.7億元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市等業(yè)態(tài)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%，60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量總計(jì)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。上海市線上線下消費(fèi)總額達(dá)到465億元，境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%。成都市接待游客超過(guò)1995.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入172.1億元，同比增長(zhǎng)12.1%。南京、蘇州、廈門、鄭州等地的消費(fèi)市場(chǎng)同樣火熱，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)、綜合體銷售額均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
其中，上海南京路商圈、西安鐘樓商圈、重慶解放碑-洪崖洞商圈得益于極其豐富的服務(wù)供給與完善的業(yè)態(tài)體系，引領(lǐng)日均客流前三。充分顯示出市民強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿和市場(chǎng)的繁榮景象。
數(shù)說(shuō)春節(jié)，全年呈現(xiàn)向好勢(shì)頭
辭舊迎新日，好物上桌時(shí)。習(xí)國(guó)風(fēng)、傳國(guó)粹、話非遺，健康禮贈(zèng)、懷舊經(jīng)典，國(guó)潮、國(guó)貨仍是“團(tuán)寵”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全國(guó)消費(fèi)型商品和服務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)18035.03億元，同比增長(zhǎng)7.73%，其中全國(guó)商品銷售額實(shí)現(xiàn)8813.64億元，同比增長(zhǎng)7.12%。數(shù)說(shuō)蛇年春節(jié)：
從城鄉(xiāng)看，春節(jié)期間，全國(guó)城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)型商品和服務(wù)銷售額15194.58億元，同比增長(zhǎng)7.48%，其中商品銷售額實(shí)現(xiàn)7297.48億元；全國(guó)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)消費(fèi)型商品和服務(wù)銷售額2840.45億元，同比增長(zhǎng)9.06%，增速快于城鎮(zhèn)1.58個(gè)百分點(diǎn)。
從線上看，春節(jié)期間，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)4871.01億元，同比增長(zhǎng)13.61%。行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1139.91億元，同比增長(zhǎng)11.55%。
從體量上看，春節(jié)期間，江蘇、廣東、山東三省消費(fèi)型商品和服務(wù)銷售額領(lǐng)先，分別實(shí)現(xiàn)1451.77億元、1401.38億元、1286.74億元，同比分別增長(zhǎng)5.77%、5.63%、6.81%。
從行業(yè)來(lái)看，糧油食品、汽車、服裝鞋帽及針紡織品排名前三，分別實(shí)現(xiàn)銷售額2061.14億元、1052.18億元、976.09億元，同比分別增長(zhǎng)6.88%、2.28%、3.45%。
此外，2025年春節(jié)期間，“Z世代”當(dāng)家作主，購(gòu)買年貨的“95后”占比為47.12%，年輕人已成年貨采購(gòu)主力軍。
回首八天，2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)在非遺文化的引領(lǐng)下，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。各地消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象不僅展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力，也為后期政策的優(yōu)化提供了有力支撐。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)和擴(kuò)大，相信未來(lái)一年的消費(fèi)市場(chǎng)將更加精彩紛呈。
