用一件漢服、馬面裙或具有新中式風(fēng)格的衣服，作為今年春節(jié)走親訪友、辭舊迎新的“戰(zhàn)袍”，正在成為越來越多人的選擇。
春節(jié)前夕，一則關(guān)于“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”的詞條登上微博熱搜。而后，蛇年春晚上，從李子柒開場的云錦長裙到各路明星、主持人的刺繡旗袍、國風(fēng)禮服，新中式幾乎占據(jù)全場。
一時間，新中式穿搭，成了今年春節(jié)期間穿搭界的“流量密碼”，在小紅書上，#新中式過年穿搭#的筆記超過15萬篇。
山東菏澤曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地部分產(chǎn)品（新華網(wǎng)時尚頻道 紀(jì)校玲 攝）
日發(fā)貨近萬單，新中式成爆款“制造機(jī)”
“往年都是在春節(jié)前一兩周，拜年服訂單量會多起來，但今年，在元旦前后，就有很多批發(fā)商下單訂購。”在曹縣從事漢服批發(fā)的張先生介紹，近兩年，隨著新中式流行起來，這一類的拜年服訂單量增長明顯，今年幾乎翻了一倍，最高峰一天有近萬單發(fā)往全國各地。
山東菏澤曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地的一位銷售人員表示，新中式類的童裝拜年服非常受歡迎，“有幾個賣得好的款型，已經(jīng)沒有碼了，需要提前訂購”。
在“穿新衣，辭舊歲”傳統(tǒng)習(xí)俗，以及首個“非遺版”春節(jié)帶動下，極具文化特色和新年氛圍的新中式服飾銷售熱度飆升。
曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過了億元。而在2025年春節(jié)，包括“靈蛇祈歲”“錦鯉報(bào)春”“百子納福”等帶有蛇年元素、新春元素、美好寓意的新中式拜年服，銷量高漲，備受消費(fèi)者喜愛。
與此同時，線上平臺，新中式也呈現(xiàn)出巨大的消費(fèi)力。據(jù)直播電商數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽顯示，截至2月4日，近30天內(nèi)新中式服飾類商品銷量排行中，一款中國風(fēng)針織開衫銷量超過7.5萬件，排名前五的產(chǎn)品，直播銷售都在2.5萬件以上。
“不同于普通款式，新中式的穿著場景比較局限，所以商家備貨都很謹(jǐn)慎，基本上按照一批幾百件來拿貨。”一原創(chuàng)漢服品牌主理人王陽介紹，今年自己的網(wǎng)店出了好幾個爆款產(chǎn)品，上架不到一周就售罄。“春節(jié)工廠基本上都停工了，有幾款產(chǎn)品要等預(yù)售半個多月才能發(fā)貨。”
“隨著人們對傳統(tǒng)文化認(rèn)同感、歸屬感的不斷提高，國潮熱、中式美學(xué)崛起，推動著漢服、馬面裙、國風(fēng)裝等新中式服飾銷量增加。”服飾行業(yè)分析師張瑞說。
《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一年內(nèi)抖音平臺上女性購買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。
百搭、日常、輕量是“中式”新風(fēng)向
“融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，優(yōu)雅的同時又體現(xiàn)個性的新中式服裝很受歡迎。”王陽介紹，“新中式已經(jīng)不再只是重大節(jié)日的專屬‘戰(zhàn)袍’，開始變得更加日常，消費(fèi)者傾向于選擇更加舒適的面料、更百搭的版型、低飽和度的色彩。”
春節(jié)期間，程女士為自己7歲的孩子買了三件新中式的衣服，她表示，比起普通的衣服，新中式更有過年的氛圍，“紅紅火火，喜氣洋洋的，寓意也很好。”
她說：“過去很多新中式的衣服很難搭，穿的場合少，拍兩張照就壓箱底了。”在她看來，新中式的衣服除了好看，還要舒適，穿的時間久，更日常一點(diǎn)。“今年買的幾件衣服，基本上都能讓孩子從春節(jié)穿到開春。”
安踏兒童 北京君泰百貨店（新華網(wǎng)時尚頻道 紀(jì)校玲 攝）
“消費(fèi)者購買新中式的衣服，越來越傾向于能在職場通勤、喜慶活動、日常休閑自由搭配。”北京君泰百貨店安踏兒童品牌門店店員說，除了注重新年的儀式感，家長們也希望孩子的新中式的拜年服能在適用不同的場合，穿著時間久一點(diǎn)。
在設(shè)計(jì)上，日常穿著的新中式正在逐漸告別過去的繁瑣化，走向輕量化。
在某電商平臺上，幾款月銷超千件的新中式棉服、毛衣，在衣袖或者領(lǐng)口，加少許祥云、元寶、錢幣等圖案，或者點(diǎn)綴上手工編織的繩結(jié)、盤口等傳統(tǒng)文化元素，既在造型上凸顯中國風(fēng)韻味，又簡約。
春節(jié)前夕，包括DIOR、MIUMIU、LV等國際品牌，紛紛將新中式元素納入成衣、鞋履、包、配飾等產(chǎn)品之中，推出中國新年限定系列，以此來貼近中國消費(fèi)者。
“不論是新中式拜年服，還是輕量化新中式穿搭，本質(zhì)是傳統(tǒng)文化與時尚產(chǎn)業(yè)融合改造的結(jié)果。”王陽認(rèn)為，目前新中式服飾消費(fèi)也面臨一些問題，包括產(chǎn)品質(zhì)量、盜版侵權(quán)等，隨著自主品牌意識的強(qiáng)化，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品豐富性的提高，新中式可待挖掘的消費(fèi)潛力非常大。
