近期，美邦服飾發布業績預告，預計2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.5億元至2.2億元，去年同期凈利潤為3174.58萬元，同比下滑572.5%至793%。
美邦認為業績變化是因為2024年以來，特別是在三季度開始更加全面地推進5.0新零售潮流戶外策略深化落地，積極消化傳統休閑品類產品，第四季單季度共計銷售2024年之前的傳統休閑品類產品約140萬件，對應實現銷售收入約7000萬元，導致2024年第四季度主營業務毛利率下降約31個百分點，因此庫存商品減值較前三季度大幅增長。
此外，美邦2024年第一季度向加盟商宣導5.0新零售模式與潮流戶外策略，部分加盟商沒有看到5.0新零售優勢和潮流戶外趨勢機會，陸續選擇放棄合作，致使美邦2024年第四季度加盟商提貨額同比下降約4300萬元。
再加上2024年全面推進5.0新零售發展，特別第四季度以來，全國各分公司都引來越來越多的市場好評，引起各業態零售經營者紛紛洽談5.0新零售潮流戶外生活館合作，因此積極做出進一步加大5.0新零售的發展投入，5.0生活館開發進度加快，全國分公司針對5.0新零售人才進一步擴充，新模式的基礎設施持續夯實，品牌營銷推廣也加大了投入，致使2024年第四季度相關費用支出約7300萬元。
2024年1月，周成建宣布回歸后，隨即對美邦做了大刀闊斧的改革，發布全新LOGO、組建「不尋常戶外俱樂部」，打造「戶外體驗館」，提出用「5.0新零售模式」這一全新商業模式將「服飾行業版圖重構」。
美邦在公告中指出，隨著5.0新零售潮流戶外產品投入加大，5.0新零售潮流戶外店鋪單月新開店數量在2024年第四季度呈現逐月增長，2024年11月、12月新開店鋪數量環比分別增長25%和310%，新零售模式相應營業收入也逐步增長。
截止2024年12月底，5.0新零售模式店鋪正在裝修中38家，正在設計中25家。
