2月14日，法國奢侈品集團愛馬仕（Hermès）公布2024財年業(yè)績報告，全年營收成績斐然，引發(fā)行業(yè)高度關注。數(shù)據(jù)顯示，集團全年營收同比增長13%，達到152億歐元，按固定匯率計算增長15%，在全球奢侈品市場的復雜形勢下突出重圍。
從區(qū)域市場來看，各地區(qū)均呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。美洲市場全年銷售額增長15%至28.7億歐元，第四季度增長更是高達22.3%，達到8.7億歐元，這得益于愛馬仕在美國市場的持續(xù)投入，如新澤西州普林斯頓新店開業(yè)以及亞特蘭大翻新擴建店重新開業(yè)。亞洲市場同樣貢獻突出，除日本外的亞洲地區(qū)全年銷售額增長7%至66.5億歐元，第四季度增速回升至8.9%，總額達15.4億歐元。
盡管大中華區(qū)自第一季度末客流量有所下滑，但愛馬仕通過重點門店的升級改造，如北京SKP、深圳羅湖及沈陽萬象城等門店，鞏固了市場布局；新加坡Takashimaya門店的翻新擴建也增強了其在東南亞的影響力。日本市場則成為愛馬仕全球表現(xiàn)最為亮眼的區(qū)域之一，全年銷售額大漲22.4%至14.37億歐元，第四季度保持同樣增速，達到3.8億歐元，這主要得益于當?shù)乜蛻舻母叨戎艺\度以及新門店的布局。歐洲市場實現(xiàn)了17%的穩(wěn)健增長，總額達35.9億歐元，其中法國本土市場增長13%，其他歐洲地區(qū)增長19%，第四季度歐洲市場銷售額增長17%至9.9億歐元，反映出本地消費者的強勁需求和旅游零售的復蘇。
在業(yè)務部門方面，皮具與馬具業(yè)務作為愛馬仕最重要的增長引擎，全年銷售額大漲18%至64.6億歐元，第四季度增長21.5%，達到16.7億歐元，彰顯了市場對其核心產(chǎn)品的強勁需求以及愛馬仕在核心品類穩(wěn)固的行業(yè)地位。成衣與配飾業(yè)務表現(xiàn)出色，全年增長15%至44億歐元，第四季度增長17.4%至11.1億歐元。香水與美妝業(yè)務增長9% 至 5.4 億歐元，其中第四季度增長16.9%至1.5億歐元，新品Barénia的全球熱銷功不可沒。相比之下，腕表業(yè)務受市場環(huán)境影響全年下跌4%，但第四季度已實現(xiàn)2.6%的轉(zhuǎn)正增長。
愛馬仕執(zhí)行董事會主席Axel Dumas表示，公司的穩(wěn)健表現(xiàn)證明了其商業(yè)模式的強大實力和團隊的高效執(zhí)行力。盡管全球經(jīng)濟和地緣政治存在諸多不確定性，但愛馬仕對 2025 年依舊充滿信心。此外，集團宣布今年將在全球加價6%至7%，還將發(fā)放每股10歐元的特別股息，并向超過25000名員工支付4500歐元的獎金。
在全球奢侈品集團業(yè)績普遍出現(xiàn)波動的情況下，愛馬仕的逆勢增長顯得尤為突出。全球最大奢侈品集團LVMH 2024年全年收入同比下跌2%至847億歐元，第四季度僅實現(xiàn)1%的微增；開云集團全年銷售額下降12%至172億歐元。愛馬仕憑借出色的業(yè)績表現(xiàn)，與開云集團的收入差距縮小至20億歐元，業(yè)界普遍預計，按目前的增長勢頭，愛馬仕有望在2025年超越開云集團，成為全球第二大奢侈品集團。同時，愛馬仕市值已達3080億歐元，與LVMH的市值差距進一步縮小至484億歐元 ，在收入規(guī)模上正在逐步逼近路易威登這一單一品牌。
