近日，《哪吒之魔童鬧海》正在以令人矚目的速度突破票房記錄。截至2月17日，影片《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售）超120.51億，成為首部進入全球票房榜前十的亞洲電影，其勢力不容小覷。
“天雷滾滾我好怕怕，劈得我渾身掉渣渣……” 隨著《哪吒之魔童鬧海》熱度的不斷攀升，以劇中人物的動畫形象定制的周邊產品熱銷，部分產品賣到脫銷。
一“吒”難求的背后，是“熱”起來的中國電影衍生品市場。《2024—2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示，近年來，中國電影衍生品市場規模持續攀升，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續擴大。
在一些直播和短視頻平臺，穿戴著類似電影中哪吒造型服飾及發箍頭飾飄帶、模仿電影短片故事的主播有不少，這也帶動了義烏市場上與哪吒相關飾品、頭飾、玩具的銷量。
據義烏國際商貿城一家經營戶介紹，她家售賣多年的一款帶有哪吒造型的玩具火槍，最近常有客戶一次性訂購5箱甚至10箱，每箱130個。
多位義烏市場商戶表示，這些熱銷商品大多是幾年前開發出來的存貨，并非《哪吒之魔童鬧海》官方衍生品，他們也沒想到，這些商品會借著電影熱度“爆火”。
一個熱點出來后，義烏總能迅速跟上，將其轉化成銷量，這得益于義烏完善的供應鏈體系。對于侵權問題，義烏中的很多產品早于《哪吒》系列電影，且樣式與電影中的有區別，一般不存在侵權問題。
“消費者買我們的產品，很多人是喜歡哪吒這個人物，我們的產品是電影衍生產品的一種‘平替’產品。你仔細看，從造型到細節設計，還是和電影原版有很大區別的。”相關企業負責人說。
義烏企業因《哪吒》所帶來訂單的感激不言而喻，這部電影不僅是國產動漫的驕傲，更是一次文化輸出的勝利。同時他們相信，未來將會涌入更多的海外訂單。
據悉，《哪吒之魔童鬧海》自2月13日起在澳大利亞、新西蘭、斐濟、巴布亞新幾內亞正式上映，并于2月14日起登陸美國、加拿大院線。
首批在海外影院觀賞完《哪吒2》的外國影迷朋友們已經紛紛在社交媒體平臺上分享自己的觀影感受，甚至有外國朋友畫著煙熏妝，手捆混天綾出現在影院中。
服飾等衍生品作為哪吒文化的重要載體，不僅滿足了人們對“哪吒精神”的喜愛，更傳遞了中國傳統文化的獨特魅力。隨著哪吒持續在國際舞臺上綻放光彩，這些衍生品的展現將成為中國文化軟實力的有力輸出。
