品類單一的問題遲遲未解決，Lululemon 也開始漲不動(dòng)了，各種挑戰(zhàn)者正搶奪 Lulu 女孩的核心人群，最具威脅的挑戰(zhàn)者本周突然出現(xiàn)：NikeSkims 及其背后的 NikeWomen 。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike（耐克）集團(tuán)宣布與 SKIMS 合作，推出一個(gè)全新的女性品牌 NikeSKIMS，致力于服務(wù)全球女性運(yùn)動(dòng)員，以卓越創(chuàng)新重塑健身與運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的未來。
集團(tuán)指出，NikeSKIMS 以創(chuàng)新、包容和突破邊界為核心理念，NikeSKIMS 將耐克集團(tuán)在前沿創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)科學(xué)一個(gè)全新的女性品牌及運(yùn)動(dòng)員洞察方面的全球領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)與 SKIMS 的標(biāo)志性風(fēng)格及包容性解決方案相結(jié)合，產(chǎn)品將涵蓋訓(xùn)練服裝、鞋類及配飾在內(nèi)。與此同時(shí)，新品牌的推出，有助于進(jìn)一步推動(dòng)耐克集團(tuán)女性業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
NikeSKIMS 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)本身及女性體態(tài)，致力于提供高端的品質(zhì)，讓女性在健身房、工作室及日常生活中自信運(yùn)動(dòng)。為此，品牌將通過擴(kuò)展尺碼范圍，向所有女性提供高品質(zhì)且時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。
這也意味著更多女性運(yùn)動(dòng)員可以受益于耐克在市場(chǎng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括來自著名的耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（NSRL）的女性專屬創(chuàng)新技術(shù)、不斷增長(zhǎng)的會(huì)員與服務(wù)全球數(shù)百萬用戶的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，以及與全球頂級(jí)聯(lián)賽、團(tuán)隊(duì)、協(xié)會(huì)及藝術(shù)文化領(lǐng)域的杰出代表建立的合作伙伴關(guān)系。
NikeSKIMS 首個(gè)系列將于今年春季在美國(guó)指定零售店及 nike.com、NikeSKIMS 官網(wǎng)首發(fā)，2026年將擴(kuò)展至全球新市場(chǎng)及零售渠道，包括經(jīng)銷商等合作伙伴。
這一合作標(biāo)志著Nike進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展方向，首次與外部公司共同創(chuàng)建品牌。
Nike多年來一直致力于擴(kuò)大其女性消費(fèi)者群體，并在近30年來首次在超級(jí)碗上投放廣告，突出Caitlin Clark、Sha’Carri Richardson等女性運(yùn)動(dòng)員。
Nike 集團(tuán)指出，NikeSKIMS 的誕生源于對(duì)行業(yè)變革的渴望，旨在為女性健身領(lǐng)域帶來全新且令人驚喜的產(chǎn)品，并通過兼具性能與風(fēng)格的設(shè)計(jì)吸引新一代女性加入健身行列。在探索耐克集團(tuán)旗下包括 Nike、Jordan 品牌、Converse、ACG 及 Nike SB 品牌的過程中，SKIMS 提出了一個(gè)基于創(chuàng)新、包容與突破邊界理念的聯(lián)合產(chǎn)品線。 “耐克集團(tuán)看到了更大的機(jī)遇，促成了 NikeSKIMS 的誕生。這一全新品牌不僅是一次合作，更將通過豐富的訓(xùn)練服裝、鞋類及配飾產(chǎn)品線，為全球健身與運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)樹立新標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼具功能性與美感，滿足全球女性運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特需求與偏好，徹底革新她們對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的體驗(yàn)。”
耐克消費(fèi)者、產(chǎn)品及品牌總裁 Heidi O'Neill 指出：“我們非常興奮能夠通過 NikeSKIMS 這一全新品牌，為下一代運(yùn)動(dòng)員帶來變革。此次合作匯聚了兩大品牌的優(yōu)勢(shì)，并以我們對(duì)創(chuàng)新的共同熱情與承諾，開啟了顛覆行業(yè)的絕佳機(jī)遇。我們將通過讓女性感到力量與美感的產(chǎn)品，吸引更多女性參與運(yùn)動(dòng)。”
SKIMS 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jens Grede 表示：“過去五年，SKIMS 重新定義了內(nèi)衣與休閑服飾領(lǐng)域，倡導(dǎo)包容與自信。如今，通過與運(yùn)動(dòng)性能與創(chuàng)新領(lǐng)域的 無可爭(zhēng)議領(lǐng)導(dǎo)者耐克合作，我們有望在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)樹立新標(biāo)準(zhǔn)。此次合作將賦予每個(gè)人自信運(yùn)動(dòng)與真實(shí)表達(dá) 的能力，將 SKIMS 對(duì)身體自信與自我表達(dá)的專注，與耐克對(duì)運(yùn)動(dòng)卓越的不懈追求相結(jié)合。”
SKIMS 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Kim Kardashian（金·卡戴珊） 表示：“耐克與 SKIMS 共同致力于創(chuàng)新、包容與突破邊界，源于對(duì)女性力量的堅(jiān)定信念。此次合作是這一共同愿景的結(jié)晶，我們精心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，打造真正貼合身體、兼具塑形與表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)裝備。我們已迫不及待，期待在這個(gè)春天推出首個(gè)系列產(chǎn)品。”
耐克女性業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理 Amy Montagne 表示：“耐克始終致力于支持女性運(yùn)動(dòng)員。沒有任何鞋類或服飾品牌能夠像耐克一樣不僅提供專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)裝備，更不遺余力地推動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)發(fā)展。通過 NikeSKIMS，我們將這份承諾推向新高度，進(jìn)一步傾聽全球運(yùn)動(dòng)員與女性的聲音，并以基于力量與風(fēng)格的獨(dú)特顛覆性視角滿足她們的需求——這一切都得益于兩大以創(chuàng)新與文化顛覆著稱的強(qiáng)大品牌。”
但分析人士表示Nike在女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域缺乏活力，長(zhǎng)期以來落后于lululemon等品牌。因此不少分析師對(duì)此合作普遍表示樂觀，表示與Skims的合作有助于Nike在該領(lǐng)域引起更多關(guān)注。
一些海外運(yùn)動(dòng)商業(yè)評(píng)論人認(rèn)為，這是 Nike 在高端女性運(yùn)動(dòng)賽道的「神來一筆」，Skims 本就在女性中有強(qiáng)號(hào)召力，又因 TNF 聯(lián)名、奧運(yùn)會(huì)系列、NBA 官方合作等事件，與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚建立深度聯(lián)系；
而 Nike 在前些年，幾乎錯(cuò)過了 Lululemon 崛起帶來的女性消費(fèi)機(jī)遇，但與 Skims 的深度合作，不僅是填補(bǔ)差距，還一躍成為市場(chǎng)最有力競(jìng)爭(zhēng)者，合作消息發(fā)布后股價(jià)上漲 6.2% ，顯示出市場(chǎng)的普遍看好。
Nike 高層表示 NikeSkims 的目標(biāo)是「長(zhǎng)遠(yuǎn)互惠互利」，將為 Skims 提供更多技術(shù)支持，而 Skims 的設(shè)計(jì)、美學(xué)，則會(huì)反哺整個(gè) NikeWomen ，可以想象在補(bǔ)強(qiáng)后， NikeWomen 將成「六邊形戰(zhàn)士」。
另一重要優(yōu)勢(shì)，是 NikeWomen 的龐大「Muse 天團(tuán)」，既有鄭欽文、大阪直美等體育明星，也聚集 Kim、YOON、The Attico 姐妹等知名女性時(shí)尚創(chuàng)意人，這個(gè)陣容，講述女性故事，相當(dāng)有說服力。
填補(bǔ)高端女性運(yùn)動(dòng)裝上缺乏，放大品牌在鞋類與明星營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，這次由 Skims 合作宣布， NikeWomen 搶奪運(yùn)動(dòng)女孩市場(chǎng)的最大威脅。
