近日，據中國企業家雜志報道，安踏CEO徐陽表示：“2025年安踏就會一騎絕塵——我把狠話放在這兒。”在徐陽看來，品牌向上、價格向下、市場向外——這就是安踏的增量。當把品牌做出來的時候，市場自然就會好。
徐陽認為，過去30年，中國的服裝行業一直延續老傳統：先做樣品，6個月后新品上市，之后打折、進奧萊，周而復始。整個鏈條都是可以改造的：為什么不能終端賣出一件衣服，工廠就收到一件訂單？為什么一定要做四季，不做兩季？我相信，安踏接下來就要攪局了，改變的不僅是自己，還會改變整個行業，這個我絕對敢說——都說安踏人“敢吹牛”，我現在就吹個牛：3年之內我們安踏單品牌要在中國超過耐克——我真的很嚴肅地說。”
2023年，安踏集團在全球投資者大會上曾發布未來3年（2024-2026年）的發展規劃：到2025年，集團將做到“中國市場份額第一”；在此基礎上，到2030年實現“全球領先”。
雖然沒提具體對手，但安踏的3年規劃里不乏最大競爭對手耐克的影子。智研咨詢數據顯示，2022年安踏在中國市場的份額為22.6%，同期耐克中國為25.2%。
除了喊出“中國市場份額第一”的目標外，安踏也給出了具體的實現路徑。
首先，集團三大增長曲線——專業運動品牌群、時尚運動品牌群和戶外運動品牌群實現不同程度增長。其中，安踏將聚焦大眾專業運動賽道，圍繞“專業突破、品牌向上”的核心戰略，重點突破跑步、籃球等核心品類，加大創新和數字化投入，持續強化產品品質價值比優勢和多元化多模式的終端體驗。FILA將堅持高端時尚運動定位和高質量增長，持續打造“頂級品牌、頂級商品和頂級渠道”，拓展鞋類、專業運動及兒童三大領域。迪桑特和可隆品牌認知度進一步提升。
與此同時，安踏還表示，基于上述三大增長曲線，集團還將打造“多品牌協同管理能力”、“多品牌零售運營能力”及“全球化運營與資源整合能力”三大核心競爭力。并給安踏品牌定下了流水保持雙位數增長、FILA斐樂品牌實現400-500億流水、DESCENTE迪桑特品牌與KOLON SPORT可隆體育力爭打造成集團第3個百億品牌的目標。
