據路透社報道，德國運動服飾品牌彪馬Puma首席財務官紐布蘭德3月12日宣布，計劃在全球范圍內裁員500人，并關閉一些不盈利的門店，作為成本削減成本的一部分。據報道，彪馬在1月啟動了一項成本削減計劃，導致股價震蕩。該公司首席財務官在周二晚些時候發布令人失望的2025年第一季度和全年的財務預期，主要原因是美國和中國的需求疲軟。
不過，根據最新財報顯示，去年彪馬在大中華區第四季度取得亮眼的戰績。2024年，彪馬中國第四季度營收錄得高單位數增長，據公司稱這已經是該市場連續八個季度實現正增長。
據了解，中國是彪馬最重要的戰略市場之一。今年1月，彪馬零售升級再迎里程碑，全國第三家Sneaker Box門店落地北京潮流地標三里屯太古里。2024年，基于微信生態的全域經營模式，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫存，推出全渠道會員計劃。
同時，彪馬也公布2024財年第四季度及全年財報，第四季度營收22.89億歐元，同比增長9.8%，2024全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。
2024財年，在拉丁美洲和北美的推動下，美洲地區的銷售額增長了7.0%，達到35.36億歐元，增幅最高。其次，亞太地區銷售額增長3.8%至18.06億歐元，亞太地區的所有主要市場，包括大中華區、日本和印度，都為這一增長做出了貢獻。
EMEA地區（歐洲、中東和非洲）的銷售額也增長2.1%，達到34.76億歐元。
彪馬預計今年的息稅前利潤（EBIT）在4.45億歐元至5.25億歐元之間，低于2024年水平，此外由于中國大陸和美國需求疲軟，今年一季度營收增速將低于去年同期。
首席執行官弗朗特則表示，彪馬在美國的目標消費者因經濟不確定性而未進行消費，2月情況不佳，3月的開局稍微好一些。被問及美國進口關稅可能產生的影響時，彪馬管理層確認中國生產的鞋類約占美國鞋類進口的10%，低于過去的30%。公司目前正在敦促供應商將生產從中國轉移到印度尼西亞等其他國家。
