杉杉品牌近期在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上發(fā)布了“中國(guó)西服流行趨勢(shì)”，并攜手全新代言人胡兵亮相，這一系列動(dòng)作不僅標(biāo)志著杉杉品牌對(duì)男裝市場(chǎng)的深耕與信心，更釋放了其“打造中國(guó)西服第一品牌”的堅(jiān)定目標(biāo)。
作為中國(guó)男裝市場(chǎng)的資深品牌，杉杉近年來(lái)在“西服主場(chǎng)”持續(xù)發(fā)力，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)以及市場(chǎng)策略調(diào)整和5G智能產(chǎn)業(yè)園的落地，逐步構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前，中國(guó)男裝市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)與品牌年輕化的雙重驅(qū)動(dòng)，杉杉品牌通過(guò)創(chuàng)新與回歸并行的戰(zhàn)略，正在重新定義其在市場(chǎng)中的定位。
登陸中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
杉杉持續(xù)深耕“中國(guó)西服第一品牌”
品牌韌性來(lái)自其一貫的文化傳承，回顧杉杉的文化歷史發(fā)現(xiàn)，西服一直以來(lái)都是杉杉品牌的“主場(chǎng)”。自1989年杉杉誕生起，“創(chuàng)中國(guó)西服第一品牌”就被確立為品牌目標(biāo)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，杉杉西服年銷售收入曾高達(dá)20億元，連續(xù)7年穩(wěn)坐市場(chǎng)占有率第一名的寶座。
3月22日，杉杉2025秋冬系列在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周亮相，此次大秀以“東方紳士”為主題，圍繞四大生活場(chǎng)景，充分詮釋了杉杉品牌新智設(shè)計(jì)理念。該系列以新知、新智的消費(fèi)群體為定位，致力于定義2025中國(guó)男裝流行趨勢(shì)方向，全力打造獨(dú)具東方魅力的男裝風(fēng)格，以時(shí)裝重塑當(dāng)代「東方紳士」氣質(zhì)。
值得一提的是，為持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，杉杉品牌投資建設(shè)了5G新質(zhì)生產(chǎn)力工業(yè)園項(xiàng)目，據(jù)悉該工業(yè)園占地43畝，建筑面積近8萬(wàn)平米，未來(lái)將打造一個(gè)集服裝、家紡、家居等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、新零售直播、品牌孵化、智能制造及智能倉(cāng)儲(chǔ)等多功能于一體的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)。
所以，不論是大秀還是即將建成的5G新質(zhì)生產(chǎn)力工業(yè)園，這些即是杉杉對(duì)品牌歷史的致敬，更是對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向的明確表態(tài)：以其深厚的西服歷史底蘊(yùn)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，在“中國(guó)西服第一品牌”的道路上持續(xù)深耕。
完全脫離杉杉股份
杉杉品牌年銷10億布局新高地
2018年杉杉品牌從杉杉股份分拆，成功赴港上市，開(kāi)啟了獨(dú)立發(fā)展之路。這不僅為杉杉品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間，也使其能夠更加專注于服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。2020年原管理團(tuán)隊(duì)完成對(duì)杉杉股份所持48.1%股權(quán)的收購(gòu)，獲得控制權(quán)，至此“杉杉”品牌徹底脫離母體，實(shí)現(xiàn)了完全獨(dú)立。
在戰(zhàn)略布局上，杉杉品牌近年來(lái)著重于技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推出FIRS商務(wù)精英與SHANSHAN輕商務(wù)兩大品牌系列。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，近年來(lái)也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)杉杉品牌發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年杉杉品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.07億元，凈利潤(rùn)3317.35萬(wàn)元。杉杉品牌在動(dòng)蕩的男裝市場(chǎng)中，展現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)韌性。
在面對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，杉杉品牌積極采取應(yīng)對(duì)之策，當(dāng)下的男裝消費(fèi)者也正在重新審視體驗(yàn)與價(jià)值的兩全，也越來(lái)越注重男裝品牌的專業(yè)性和獨(dú)立性。他們希望購(gòu)買到的產(chǎn)品是由專注于該領(lǐng)域的品牌所生產(chǎn)，才能能夠保證其產(chǎn)品的質(zhì)量和風(fēng)格的獨(dú)特性。
通過(guò)多年來(lái)的獨(dú)立發(fā)展，杉杉品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的努力，正深度迎合了消費(fèi)者的這一心理，為消費(fèi)者提供了更多元的選擇，成功布局男裝市場(chǎng)的新高地。
寫在最后
對(duì)于杉杉品牌而言，西服無(wú)疑是其品牌基因的核心體現(xiàn)，更具“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。而對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，真誠(chéng)地表達(dá)自己確實(shí)是打動(dòng)消費(fèi)者的重要突破口。從“東方紳士”的理念到多元產(chǎn)品的創(chuàng)新，杉杉品牌正在用實(shí)際行動(dòng)詮釋其對(duì)男裝市場(chǎng)的專注與熱愛(ài)。未來(lái)，隨著品牌在市場(chǎng)策略上的持續(xù)優(yōu)化，杉杉或?qū)⒃谀醒b市場(chǎng)中釋放更大的品牌價(jià)值。
