近日，瑞典專業(yè)運動品牌Craft正式宣布進軍中國市場，將從4月24日起同時在上海張園和南京德基廣場開設(shè)快閃店。這是Craft在中國的首個線下單品牌銷售渠道，目前它主要通過天貓、京東和小紅書電商等線上渠道銷售。
根據(jù)官方社交媒體賬號的介紹，Craft由Anders Bengtsson在1977年創(chuàng)立，發(fā)家根基是他所研發(fā)出的一系列吸濕排汗面料。初期產(chǎn)品種類以功能性貼身內(nèi)衣為主，服務(wù)登山和滑雪愛好者。它在進入二十一世紀后集中投資騎行和跑步領(lǐng)域。
在天貓旗艦店，Craft的定價區(qū)間為79元至791元，大部分產(chǎn)品的售價集中于300元至600元之間，而售價500元以上品類主要是羽絨服、戶外夾克和運動鞋。在海外官網(wǎng)，它的產(chǎn)品定價主要在10美元到200美元之間，約合人民幣73元至1463元。
據(jù)悉，此次中國市場首發(fā)的Kype Pro跑鞋采用了三項新技術(shù)：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實驗室數(shù)據(jù)顯示其能量回彈率較常規(guī)跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設(shè)計經(jīng)運動捕捉測試顯示可減少5%觸地時間。該產(chǎn)品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。
此次中國市場拓展將補充其全球布局——此前品牌在歐洲專業(yè)跑步市場占有率達7.3%，但在亞洲尚未建立顯著優(yōu)勢。
另一家戶外品牌是NNormal，于本月宣布正式進軍中國市場。是由世界知名登山家、越野跑運動員基利安·喬內(nèi)特與西班牙鞋履品牌Camper聯(lián)合推出的新興品牌，成立三年。
在溫嶺黃金海岸跑山賽期間，NNormal舉辦了發(fā)布會。宣稱目前，NNormal產(chǎn)品已進入全球100多個國家。進入中國后，已迅速在11個城市布局了10余個線下零售點，并同步開設(shè)天貓旗艦店，為消費者提供便捷的購物體驗。
但據(jù)界面新聞報道，NNormal目前在北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等十余個城市開設(shè)了線下零售點。不過遺憾的是，這些零售店都不是單品牌專門店，主要落地形式是戶外多品店的柜臺。
在NNormal天貓旗艦店內(nèi)看到，店內(nèi)銷量最高的三款跑鞋均打上了“K天王同款”的標(biāo)簽。銷量最高的托米爾01徒步鞋定價998元，銷量排在次席的是定價1498元的托米爾02全地形跑鞋。
產(chǎn)品上，NNormal大力宣傳的一個賣點是耐磨、使用壽命長。另外和HOKA、昂跑相比，NNormal選擇更加垂直的策略，產(chǎn)品使用場景聚焦在多巖石、陡坡等極限地形，與HOKA的“全地形兼容”和昂跑的“都市路跑”形成錯位。NNormal現(xiàn)階段選擇用賽事“刷臉”和跑團定制服務(wù)切入社群，避免與巨頭在明星代言和門店擴張上硬碰硬。
