按照官方網(wǎng)站的介紹，HECHTER由設(shè)計(jì)師Daniel Hechter于1962年在巴黎成立，定位輕奢，在200多個(gè)城市開(kāi)設(shè)有超過(guò)2000家門店，中國(guó)門店數(shù)量超過(guò)150家。同創(chuàng)生活科技（深圳）有限公司是在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，同創(chuàng)董事長(zhǎng)&CEO陸華昂先生多年的品牌操盤(pán)精英，加速中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的布局，同時(shí)在2024在寧波自建擁有有生產(chǎn)服飾產(chǎn)業(yè)園。
DANIEL HECHTER 設(shè)計(jì)師Daniel Hechter，這位曾擔(dān)任巴黎圣日耳曼足球隊(duì)主席的時(shí)尚先鋒，首次將「輕奢」概念注入成衣設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志性的「愛(ài)特球衣」以縱向條紋設(shè)計(jì)成為足球文化符號(hào)，甚至被法國(guó)國(guó)家隊(duì)選為1998年世界杯官方隊(duì)服。2023年，品牌更名為HECHTER PARIS，強(qiáng)化高端定位，同時(shí)保留「科技面料+文化敘事」的核心DNA。
近期在北京車展上小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍以一件淺綠色T恤亮相，簡(jiǎn)單而不失格調(diào)的著裝，讓他在眾多汽車巨頭和媒體鏡頭前脫穎而出。
這件看似普通的T恤，卻因其背后的品牌——法國(guó)輕奢品牌丹尼愛(ài)特（Daniel Hechter），而變得不再普通。經(jīng)過(guò)好事者一番搜索，發(fā)現(xiàn)這件T恤即便在打折之后，售價(jià)也高達(dá)1490元人民幣，遠(yuǎn)超一般人對(duì)短袖T恤的消費(fèi)預(yù)期。丹尼愛(ài)特，一個(gè)在公眾視野中并不顯眼的品牌，因?yàn)槔总姷囊淮喂_(kāi)亮相而迅速走紅。
雷軍在隨后的直播中回應(yīng)：“以前老有人說(shuō)，我跟馬斯克、喬布斯撞衫，所以這次車展特意準(zhǔn)備了一下，逛車展的時(shí)候穿了一件淡綠色的T恤，大家覺(jué)得挺好看，以后也會(huì)嘗試不同的穿衣風(fēng)格，避免大家老說(shuō)我撞衫。”
HECHTER正在加速搶占奢飾品陣地
我們看到在3月19日，HECHTER接手了北京華貿(mào)中心的杰尼亞旗艦店，上海則是南京東路大丸百貨的古馳門店。最近它在深圳灣萬(wàn)象城芝柏表的原位圍擋了一家新店，同城的另一家在平安金融中心商場(chǎng)，更早之前則在沈陽(yáng)萬(wàn)象城開(kāi)出城市首店。
曾幾何時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的狂熱令世界為之側(cè)目。巴黎老佛爺百貨的導(dǎo)購(gòu)操著流利的中文，米蘭旗艦店的櫥窗上貼著支付寶標(biāo)志，香港奢侈品店門前排起的長(zhǎng)龍中，十有八九是內(nèi)地游客。然而這個(gè)曾經(jīng)近乎無(wú)限的市場(chǎng)正在發(fā)生靜默而深刻的變革——奢侈品在中國(guó)迎來(lái)了它的黃昏時(shí)刻，而本土輕奢品牌迎來(lái)新的機(jī)遇。
在市場(chǎng)上價(jià)格段相似的品牌還包括Brook Brothers、以及沙馳、威可多、雅戈?duì)�、�?bào)喜鳥(niǎo)、藍(lán)豹，從門店數(shù)量來(lái)，更相近的是Hugo Boss。
HECHTER PARIS成功的核心關(guān)鍵
1、精準(zhǔn)定位：填補(bǔ)“可負(fù)擔(dān)的奢華”市場(chǎng)空白，吸引中產(chǎn)階級(jí)；
2、設(shè)計(jì)創(chuàng)新：平衡經(jīng)典與時(shí)尚，推動(dòng)商務(wù)休閑與運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)潮；
3、品牌擴(kuò)張：從男裝到全品類，全球化布局+授權(quán)模式加速增長(zhǎng)；
4、持久適應(yīng)力：靈活應(yīng)對(duì)快時(shí)尚、電商、環(huán)保趨勢(shì)，保持品牌生命力。
HECHTER PARIS的成功證明，一個(gè)品牌的長(zhǎng)盛不衰，不僅依賴初始定位，更需要持續(xù)的創(chuàng)新與市場(chǎng)適應(yīng)能力。即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚行業(yè)，它仍以“優(yōu)雅、實(shí)用、高性價(jià)比”占據(jù)獨(dú)特地位。
