在海外，運動品牌為知名高校打造聯名服飾已經非常普及。在中國市場，運動品牌與高校IP的合作還剛剛起步。《華麗志》觀察到，最近安踏 ANTA，adidas阿迪達斯，比音勒芬 BIEMLOFEN 不約而同地與海內外知名高校IP展開合作，打造聯名系列，支持高校體育建設的同時，也呼應了崇尚教育的中國文化傳統，由此強化了品牌在本土消費者心目中的文化屬性。
安踏籃球 x 上海交通大學
5月7日，CUBAL 中國大學生籃球聯賽32強大戰前夜，中國運動品牌安踏推出為上海交大男籃打造的球隊專屬 PE。而在此次的賽事中，安踏籃球還與交大共創了雄鷹標志，這一標志也出現在此次的球隊專屬T恤上。
作為 CUBAL 的官方頂級合作伙伴、唯一 指定運動裝備贊助商、唯一指定用球贊助商，安踏還在今年推出了上賽季8強專屬PE，包括：北體大-速決6-PE、華大-瞬息2-PE等。2024年2月24日，安踏宣布簽約中國大學生籃球聯賽（以下簡稱 CUBAL），雙方將展開深度合作，攜手推動中國校園籃球文化的成長與發展。安踏表示，除了為大學生球員提供更全面、更專業的運動產品矩陣，品牌還將與 CUBAL 以全新的方式展開深度合作。安踏將獨立打造專屬于校園人群的校園運營團，形成與年輕人群更直接有效的互動與深度關 聯，吸引更多熱愛運動的學生參與到賽事中，并提供專業的培訓指導與實踐機會，承擔起行業推手的作用，發揮品牌更大的社會價值。借此達成從產品開發、運營到營銷的良性閉環，推動品牌升級。
阿迪達斯 x 清華大學
4月22日，「清華大學」的文創品牌“清華印象”上架「清華 x 阿迪達斯」聯名系列，并且在校內獨家發售。在不到一天的時間內便告售罄，官方稱正在補貨中，且已開啟線上預售，發貨時間為6月10日起。此次發布的聯名款產品包括夾克、腰包、雙肩包、運動外套、運動帽等，是清華大學首次合作運動品牌，設計上結合了兩者的特色：以清華特選紫為主色調，搭配清華大學校徽元素以及阿迪達斯經典的三條紋。
此次聯名系列的推出，是阿迪達斯與清華大學系列深度合作的一環，4月21日，清華大學114周年華誕之際，阿迪達斯支持清華大學體育活動項目啟動儀式在清華園舉行，更早的2月19日，阿迪達斯向清華大學捐贈儀式在清華大學舉行。雙方計劃在科技創新、校園體育、人才培養及文化推廣四大領域開展深入交流，具體包括：阿迪達斯將為清華大學足球隊在內的多支運動隊提供專業裝備支持，為清華大學體育部的訓練和比賽提供專業的技術支持，幫助提升校運動隊的競技水平和國際視野；在人才培養方面，雙方將共同開展特色體育人才培養項目，清華大學的學生將參與體育管理、運動賽事管理、運動員職業轉型等方面的培訓，貫通競技、管理和文化，培養未來的體育產業領軍人才。目前，阿迪達斯已為清華大學的多支運動隊提供專業裝備支持，包括男子女子足球隊、男子女子網球隊、飛盤隊等。而雙方的合作早有端倪：2024年9月，阿迪達斯全球首席執行官 Bjørn Gulden 專程到訪清華大學，被授予“清華大學足球隊名譽教練”稱號。今年年初，清華李路明校長回訪阿迪達斯總部，期待未來雙方在科學研究和學生體育實踐等方面互動交流，探索創新路徑。
比音勒芬 x 哈佛大學
比音勒芬則于近期在全國各大商業體開設了“比音勒芬高爾夫｜哈佛大學聯名系列”全國巡展。該系列于2025年初發布，產品包括T恤、衛衣、運動復古夾克、百褶半身裙、polo衫、休閑褲等產品，汲取哈佛紅、智性藍、象牙白為主色調，融入哈佛大學的校徽以及高爾夫元素，直擊“學院風”的源頭——常春藤。快閃店則以哈佛古建筑和經典符號作為設計靈感，并以哈佛紅為主色調，打造出一個融合豐富的校園生活的場景。
值得一提的是，此次聯名的主體為比音勒芬旗下的“比音勒芬高爾夫”，是品牌強化其核心高爾夫品類的重要一環，為其注入經典學院派風格的同時，更借力國際高校知名 IP吸引更多高端受眾。
