5月20日，阿迪達斯三葉草旗艦店在上海安福路322號開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天，在店內(nèi)全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，推出“寵物親子裝”的概念，寵物產(chǎn)品同步開售。此舉也意味著，阿迪達斯正式跨界寵物服飾新賽道。據(jù)阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運動短袖T恤采用 100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。相關(guān)產(chǎn)品售價從199元至899元不等。
在當(dāng)前寵物經(jīng)濟不斷升級的大環(huán)境下，寵物主對寵物消費品在品質(zhì)、外觀以及使用體驗等方面的標準越來越高，且寵物主與寵物之間的情感聯(lián)系愈發(fā)“擬人化”，這實則反映出人們對滿足自身情緒價值的越發(fā)重視。很明顯，對于服飾品牌來說，瞄準寵物經(jīng)濟，不再僅僅局限于聯(lián)名營銷這一種方式。
作為“前景誘人，巨頭缺失” 的寵物服飾領(lǐng)域，現(xiàn)狀是行業(yè)較為分散，缺乏具有絕對統(tǒng)治力的品牌。而服飾集團在從人類服飾領(lǐng)域拓展至寵物服飾賽道方面，具備一定優(yōu)勢，比如在設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)驗可以借鑒。
而早在阿迪達斯涉足寵物行業(yè)之前，就有眾多服飾企業(yè)盯上了寵物市場這塊誘人的“大蛋糕”。例如，被稱為 “露營界愛馬仕” 的日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈時尚品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產(chǎn)品；快時尚品牌H&M經(jīng)常推出季性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列、ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。
以及運動品牌銳步 (Reebok)也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運動衛(wèi)衣等。此外，還有國內(nèi)服飾品牌森馬集團也在重點寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營養(yǎng)板塊。將寵物業(yè)務(wù)作為集團第二增長曲線的重要部分。
服飾品牌選擇開拓寵物產(chǎn)品線，其戰(zhàn)略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產(chǎn)品的業(yè)績增量。更深層次、也更具長期價值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容、展現(xiàn)與消費者互動的維度。
寵物是當(dāng)前消費升級、情感經(jīng)濟中不可或缺的一部分。通過推出寵物系列或表達品牌對寵物的友好姿態(tài)，服飾品牌得以更加生動、具象地展現(xiàn)自身的人格化特征、品牌理念和價值取向。這乃是挖掘商機背后價值持續(xù)性與占據(jù)消費者心智制高點所在，它源于品牌對于當(dāng)下已然發(fā)生的需求升級。
但整體而言，相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對品牌設(shè)計、潮流和將品牌精神融入日常細節(jié)的能力要求極高。其核心不在于單純功能，而是通過產(chǎn)品傳遞生活態(tài)度，體現(xiàn)寵物主的審美與品味，將寵物單品打造為時尚表達、情感傳遞與社交話題的載體。
所以，對擁有強大品牌號召力與設(shè)計底蘊的服飾巨頭而言，寵物賽道不僅是新消費觸點，更是構(gòu)建生活方式社群的契機。
根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長13%；營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%。
