2025財年第三季度，耐克營收為112.69億美元，同比下滑9%。在庫存去化與渠道壓力下，品牌亟須通過新市場與新品類尋找轉(zhuǎn)機(jī)。
近日，耐克旗下Jordan中國官宣推出夏日限定“髦孩子”定制系列，標(biāo)志著Jordan正式入局寵物賽道。此前，阿迪達(dá)斯也已在其三葉草旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品。
此次Jordan推出的寵物產(chǎn)品線共有四款潮流單品，涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。
數(shù)據(jù)顯示，2025年天貓618，寵物品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，開售100分鐘成交金額超去年首日全天，開售首小時653個寵物品牌成交翻倍，開售4小時9個品牌成交破千萬，寵物直播成交同比大漲180%。
Jordan此次入局寵物市場，正是看中了寵物賽道這一上升趨勢。通過限定寵物系列產(chǎn)品，品牌一方面試水寵物消費的用戶粘性與市場潛力，要知道寵物賽道年復(fù)合增長率已超20%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)運動服飾市場增速，另一方面則將情感經(jīng)濟(jì)與品牌價值深度綁定。
5月20日，阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店內(nèi)全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，推出“寵物親子裝”的概念，寵物產(chǎn)品同步開售。
此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界寵物服飾新賽道。據(jù)阿迪達(dá)斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。
其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運動短袖T恤采用 100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。相關(guān)產(chǎn)品售價從199元至899元不等。
還有運動品牌ASICS亞瑟士，曾簽約薩摩耶犬Felix為首個狗狗品牌大使。
根據(jù)ASICS調(diào)研顯示，83%的中國寵主認(rèn)為養(yǎng)寵增加運動量，85%感到更快樂。年輕一代的情感消費邏輯非常清晰，當(dāng)寵物被賦予“孩子”的角色屬性，消費就超越了實用主義。一個鮮明的對比是，許多年輕寵主坦言：“我家狗生活費比我都高”。
運動品牌跨界寵物服飾的核心優(yōu)勢在于市場增量挖掘和品牌年輕化轉(zhuǎn)型，但需警惕過度依賴營銷噱頭及供應(yīng)鏈適配問題。長期成功需平衡功能性與情感價值，并堅持打造長期的場景滲透路徑。
