海洋，人類共同的“藍色家園”，不僅覆蓋了地球表面積約71%，還是地球上大多數生命的起源，維系著生態平衡和人類生存發展。
然而，隨著大量污染物被傾倒入海，海洋保護成了迫在眉睫的問題。
6月5日，在第17個世界海洋日到來之際，MUJI無印良品（以下簡稱“MUJI”）在海南省萬寧市石梅灣九里沙灘舉辦凈灘行動。
此次活動以“無印相伴，守護蔚藍”為主題，通過海洋保護知識科普、海洋廢棄物撿拾等形式，喚起公眾對海洋生態保護的關注與行動，并通過推廣OBP海洋再生素材系列產品，實現了“環保理念”到“消費行動”的實踐。
三年“凈灘行動”詮釋MUJI環保的 “長期主義”
海洋保護始于點滴，一個小小的舉動，比如“撿起一個塑料瓶”，就是守護蔚藍海洋的第一步。
根據聯合國環境規劃署發布的《從污染到解決方案:海洋垃圾和塑料污染全球評估》顯示，到2040年，流入海洋區域的塑料垃圾量將增加近兩倍，相當于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。
關注到這一問題的MUJI，自2023年開始，便發起凈灘行動，已連續舉辦三年。今年，MUJI在凈灘行動開展前，攜手新的合作伙伴——非營利國際環境保護機構野生救援和海洋環保組織億角鯨N.O.C，在海南萬寧舉行“一網無棄 潛來助力”打撈幽靈漁網公益活動，與13名潛水員一起順利完成了為期兩天的打撈任務，總計清理附著在珊瑚礁上的廢棄漁網約100千克。
在凈灘活動現場，MUJI還圍繞海洋生態的現狀、保護海洋生態多樣性的緊迫性，和共建人與自然和諧共生的家園展開了生動的分享。同時，MUJI以廢棄漁網對海洋環境產生的嚴重危害為例，分享海洋中的塑料污染對海洋生態系統、氣候變化、生物健康與多樣性構成的深遠威脅，展示塑料入海的危害。
MUJI無印良品中國董事長兼總經理堀口健太在本次凈灘活動中講到：“海洋生態的可持續，關乎我們每一個人的未來。MUJI無印良品希望以切實行動推動海洋塑料問題的改善。我們始終相信，真正的環保不是遠離生活，而是融入日常——從凈灘一刻，到日用之物，每一步都在構筑人與自然更平衡的關系。” MUJI以“自然的力量”為品牌理念，著眼于“人、 自然與物品的理想共生關系”，倡導減少索取，不浪費，一起探索人與海洋和諧共生的可持續路徑。
從海洋到門店，OBP系列構建綠色發展閉環
海洋保護，如若只停留在概念和理念，終究只是企業形象的點綴，只有當這一理念融入到產品當中，形成良性發展的閉環，才是企業環保實踐真正的價值體現。
2023年4月起，MUJI陸續推出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列全線商品。據悉，OBP海洋再生素材系列是MUJI中國團隊開發的本地商品系列，將收集到的海洋廢棄塑料再生為新素材，生產出手編包、T恤、短褲、沙灘拖鞋等系列產品。
“這些商品在合理范圍內最大程度地使用OBP原材料，不僅防止了海洋進一步污染，還減少了原生塑料的消耗，促進了地球資源的循環利用。”MUJI品牌方介紹，比如OBP材料主要來源之一廢棄漁網，MUJI從漁民處回收廢棄尼龍漁網，經分選造粒后進入紡絲環節形成紗線。
此外，在日常門店經營方面，OBP材料也應用到門店模特、衣架、購物籃等物品的制造過程中。2023年，MUJI中國首家可持續概念店在上海靜安嘉里中心開業，店內購物籃和模特由OBP材料制成。
MUJI品牌方講到：“MUJI通過凈灘行動及供應鏈協作，將中國海岸線收集的塑料廢棄物回收，并再生為新素材，制成日常商品。希望喚起消費者對保護海洋環境的關注與行動，創建人與海洋的理想共生關系，敬畏自然，守護家園。”
深耕中國市場，用自然美學重構可持續生活場景
“中國消費者的消費觀念和消費行為正在發生轉變，他們越來越注重生活品質與個性表達，在追求簡約、自然、環保的生活方式方面有著強烈的需求，這與MUJI的品牌理念高度契合。”MUJI品牌方表示。
走入MUJI的門店，自然美學給匆忙的城市生活帶來了另一種可能，彌漫著木質淡香的貨架、簡約素雅的服飾、雕琢著時間紋理的廚具、松弛且有序的陳列……這背后是MUJI品牌所堅守和倡導的可持續的生活方式。
充分利用原料、不浪費地球資源，從MUJI創始之初就被植根于品牌DNA中，以中國市場為例，MUJI將可持續理念深度融入企業長期發展的各個環節之中，像經營戰略、商品開發戰略、設計思路以及供應鏈管理，都是基于可持續發展的理念構建的。
比如，在商品開發上，通過本地化團隊精準捕捉中國市場需求，推出涼柔系列減少夏季空調使用以減少能源消耗。漢麻系列選用黑龍江本土漢麻，把地域資源優勢轉化為可持續生產力，為消費者提供具體可選擇的可持續生活物品。
在服務體驗上，通過Open MUJI互動空間，舉辦“植物染工作坊”“舊物改造課堂”等活動，讓消費者從被動接受可持續理念，轉變為主動參與可持續生活實踐。
在事業活動上，通過開MUJI FARM本地農場計劃，與北京萬達農場、上海九善農場等合作定向種植有機蔬果，以“從農場到餐桌”直供模式減少運輸能耗，并在云南昆明門店引入蔬果鮮花業態、鄭州門店推出本地限定料理，將可持續生活融入到消費者的日常飲食與地域生活場景中，拓展可持續生活方式的邊界與深度。
“在MUJI，‘可持續發展’不是‘任務’或‘口號’，而是在經營鏈條中的每一個環節都充分貫徹的理念，成為品牌價值觀與消費者生活方式的自然延伸。”MUJI品牌方表示，“未來，MUJI將繼續在充分考慮人、自然與物品的理想共生關系的基礎上，依托中國本地化商品開發團隊，設計和開發更多對環境友好、且對日常生活持久有用的本地開發商品。”
