中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪升級(jí)，“大而全”的泛戶外概念正在向更垂直、更細(xì)分的場(chǎng)景需求進(jìn)化。
這一趨勢(shì)下，眾多深耕細(xì)分場(chǎng)景的國(guó)際品牌正加速布局中國(guó)市場(chǎng)。
近期《華麗志》觀察到，又有三家聚焦獨(dú)特賽道的國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入中國(guó)，分別涉及越野三項(xiàng)賽事、馬術(shù)和戶外炊具裝備：
夏威夷戶外運(yùn)動(dòng)生活方式品牌XTERRA（全球首店）；意大利馬術(shù)品牌EQUILINE（中國(guó)首店）；日本百年戶外炊具品牌EVERNEW（正式進(jìn)入中國(guó)）。
其中，XTERRA在中國(guó)連續(xù)多年舉辦戶外運(yùn)動(dòng)賽事，在牢固的社群基礎(chǔ)上，將在上海開設(shè)全球首家門店。
EQUILINE初進(jìn)中國(guó)，便在上海開出700平米的大型旗艦店，打造馬術(shù)文化的沉浸式體驗(yàn)空間。
以輕量化鈦制炊具聞名的EVERNEW入駐小紅書，并與多家戶外集合店達(dá)成合作關(guān)系，通過(guò)店內(nèi)快閃空間的形式與中國(guó)戶外愛好者在線下見面。
夏威夷戶外運(yùn)動(dòng)生活方式品牌XTERRA
全球首店@上海上生·新所
XTERRA以越野三項(xiàng)世界賽事為全球戶外運(yùn)動(dòng)愛好者所熟知。
上世紀(jì)90年代，山地自行車、越野跑和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，但還沒有人將他們結(jié)合在一起。1996年，體育賽事運(yùn)營(yíng)公司Team Unlimited在夏威夷毛伊島組織了世界上第一場(chǎng)“越野三項(xiàng)”賽事，成為XTERRA的起源。
X是“未知”，TERRA是拉丁文中的“土地”，XTERRA代表著“探索未知的領(lǐng)域”。
發(fā)展至今，XTERRA不僅擁有世界最著名的越野鐵人三項(xiàng)賽事，經(jīng)營(yíng)范疇也涵蓋內(nèi)容制造、服飾裝備、旅游培訓(xùn)、媒體傳播、健康生活等。
20多年來(lái)XTERRA 在全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，推出了16種活動(dòng)形式，涉及游泳、跑步、騎行等等，每年舉辦300多場(chǎng)活動(dòng)。
XTERRA堅(jiān)持真實(shí)、包容、卓越和可持續(xù)發(fā)展的品牌內(nèi)核，鼓勵(lì)全球各地區(qū)、各種族的人們不斷探索發(fā)現(xiàn)、突破極限，追求永無(wú)止盡的挑戰(zhàn)。
2018年XTERRA越野鐵三世界巡回賽首次登陸中國(guó)。近年在中國(guó)舉辦了XTERRA阿拉善越野挑戰(zhàn)賽，XTERRA路人山野三項(xiàng)賽，XTERRA太湖越野挑戰(zhàn)賽、XTERRA越野跑世界系列賽張家界武陵源站等賽事。
2023年XTERRA中國(guó)首個(gè)品牌基地在蘇州落成——XTERRA陽(yáng)澄湖品牌基地，成為品牌向中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者展示運(yùn)動(dòng)理念的社群聚集地。這里也是XTERRA中國(guó)總部所在地。
品牌還在蘇州設(shè)有XTERRA漁洋灣戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，這里作為賽事主會(huì)場(chǎng)及社群活動(dòng)據(jù)點(diǎn)。
近期 XTERRA 在上海上生·新所露出圍擋。根據(jù)圍擋海報(bào)介紹，這將是 XTERRA 的全球首店。
意大利馬術(shù)品牌EQUILINE
中國(guó)首店@上海閔行區(qū)光華路
EQUILINE于1989年由Paolo Marchetto 和Renato Marchetto 兩兄弟在意大利帕多瓦省創(chuàng)立。兩兄弟從小就對(duì)馬產(chǎn)生濃厚的興趣，并參加當(dāng)?shù)氐尿T馬比賽。
他們從1970年代起開始為時(shí)尚品牌供貨，將自己的熱情和專業(yè)知識(shí)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了世界上第一個(gè)由天然纖維和高透氣襯墊制成的馬鞍墊，具有出色的減震效果。
EQUILINE以三匹馬標(biāo)志開啟品牌旅程，三既代表最初兩兄弟擁有的馬匹數(shù)量，也代表意大利國(guó)旗上的三色，強(qiáng)調(diào)意大利的風(fēng)格和工藝。
EQUILINE致力于為馬匹和騎手研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，品牌設(shè)有專門的馬鞍部門，與專業(yè)獸醫(yī)和整骨師團(tuán)隊(duì)合作，打造了標(biāo)志性的馬鞍系列。其宗旨是確保馬匹和騎手都獲得最佳舒適度，成為騎手和愛馬之間充滿尊重與信任的橋梁。
目前EQUILINE提供專用于障礙和盛裝舞步的全套裝備，包括男裝、女裝和兒童的主要競(jìng)賽系列，以及圍繞馬術(shù)的生活方式休閑系列，還可為騎手和團(tuán)隊(duì)定制服裝。
EQUILINE也是馬術(shù)行業(yè)中最早與明星運(yùn)動(dòng)員合作營(yíng)銷的品牌之一，大大提振了全球知名度。
EQUILINE已在60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有800多家門店。
EQUILINE今年4月首進(jìn)中國(guó)，擔(dān)任了2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽指的定贊助商。
與此同時(shí)，EQUILINE 中國(guó)首家旗艦店落址上海閔行區(qū)光華路。這是一座700平米的體驗(yàn)空間，毗鄰多家本土馬場(chǎng)。
EQUILINE的品牌精神通過(guò)空間設(shè)計(jì)被解構(gòu)為三重維度：Timeless永恒、Elegance優(yōu)雅、Innovation創(chuàng)新。
一層空間被打造為“城市的馬具櫥窗”，突出兩種核心單品——純手工馬鞍與騎士服。
二層空間以賽馬場(chǎng)為原型，進(jìn)行了空間的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。二層入口處的EQUILINE咖啡區(qū)域承擔(dān)社交功能。最后方還設(shè)有定制服務(wù)區(qū)域。
日本百年戶外品牌EVERNEW
品牌始于1924年?yáng)|京的一家金屬工藝小店，1933年注冊(cè)英文商標(biāo)"EVERNEW"，意味著"永遠(yuǎn)求新"。
60年代，EVERNEW進(jìn)軍戶外領(lǐng)域，制造冰爪、冰鎬、汽油爐等用具。
品牌最引以為豪的產(chǎn)品線是鈦制戶外炊具，曾造出世界上首款鈦制炊具。
早期鋁和不銹鋼是制作炊具的主要材料，但都有缺陷：鋁輕但缺乏耐用性；不銹鋼結(jié)實(shí)但很重。
80、90年代，EVERNEW 發(fā)現(xiàn)鈦金屬材料可以平衡輕度和耐用性的問(wèn)題。但鈦強(qiáng)度高，延展性差，加工難度很大，當(dāng)時(shí)技術(shù)所生產(chǎn)的鈦材料，并不適合制造輕量級(jí)炊具。
EVERNEW挑戰(zhàn)鈦金屬的薄度極限，團(tuán)隊(duì)攜手日本“工藝之都”新潟縣燕市匠人改革工藝，創(chuàng)新獨(dú)家冷壓工藝，于1995年生產(chǎn)出全球首批鈦炊具，厚度約0.4mm。
到今天，EVERNEW的鈦炊具已達(dá)到0.2mm 至薄工藝。
EVERNEW的鈦炊具包含鈦鍋、鈦杯、鈦酒具、鈦茶壺、鈦酒精爐等，覆蓋徒步、輕量化、露營(yíng)等場(chǎng)景。除了輕量特色以外，在設(shè)計(jì)上易堆疊，兼顧優(yōu)化收納空間。
此外，EVERNEW還覆蓋睡袋、登山桿等戶外產(chǎn)品。
今年5月，EVERNEW首進(jìn)中國(guó)，開通官方小紅書賬號(hào)，并首發(fā)4家集合店合作伙伴：OFF SPACE；樹線TREELINE；GAMAGO輕量化戶外裝備集合；咫尺生活提案。
EVERNEW還在杭州OFF SPACE開設(shè)了首站 EVERNEW POPUP 限時(shí)體驗(yàn)空間。
