6月27日，耐克集團公布2025財年第四季度財報及全年報，本季度耐克營收111億美元，全年營收463億美元。本季度營收表現超分析師預期。財報公布后，耐克股價盤后漲超10%。
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）在財報電話會上表示：“盡管財務表現符合預期，但尚未達到我們的目標。未來，隨著‘Win Now’計劃的推進，我們預計業務將持續改善。進入新財年，我們正翻開嶄新的一頁，下一步我們將以運動為引領調整我們的團隊，我們稱之為‘Sport Offense’。這將加速‘Win Now’計劃的推進，重新定位業務以實現未來增長。”
過去一年，耐克所推動的“Win Now”戰略，不是應對當下壓力的被動調整，而是一場主動、深入的品牌重塑，意在夯實可持續的發展根基。作為全球"Win Now"戰略的最關鍵市場之一，耐克大中華區在本季度持續加大投入力度，推進本土化產品研發和品牌敘事，進一步強化品牌在中國市場的差異化。不僅在多個關鍵領域取得了實質性進展，還積極開拓增量市場，贏得了積極的市場反饋。
財報顯示，耐克大中華區全年營收達65.85億美元，第四季度營收14.76億美元。
在財報電話會議上，賀雁峰表示，耐克在中國已有超過 40 年的深耕經驗，建立了穩固的本地合作關系。他本人曾親身參與過中國市場的轉型工作，目前團隊正協同發力，聚焦切實可行的戰略舉措，以推動中國市場持續轉型升級。
“破四計劃”傳承品牌內核，以挑戰精神撬動復蘇
作為耐克財報發布前最具話題性與意義的體育時刻，今日凌晨，耐克攜手肯尼亞名將菲斯·基普耶貢在巴黎夏洛蒂體育場打破女子速度極限，將女性一英里的成績縮短至4分06秒42，也將自己創造的世界紀錄再次提高了1.22 秒。經此挑戰，基普耶貢再次改寫田徑歷史，重新定義了女性運動員的極限里程碑，為無數運動愛好者帶來鼓舞和力量。
而耐克也以繼“破二挑戰”之后又一次的“登月時刻”，向市場展現了其強大的精神內核和領先的創新實力，在市場波動期傳遞長期主義信心以及耐克存在的意義就是激勵全世界勇敢追夢的品牌精神。
值得關注的是，基普耶貢的成功背后，有著耐克頂尖創新專家、設計師與科學家組成的跨職能團隊的全力支持。耐克為基普耶貢打造專屬速度裝備，從采用創新Aeronodes技術優化空氣動力學表現的Fly Suit、到全新定制的Victory Elite FK釘鞋、再到采用TPU材料3D打印的FlyWeb運動內衣，每一項裝備都凝聚了對運動員需求的精準洞察與技術極限的持續突破，將有助于推動耐克下階段女性運動裝備的創新。
以運動為中心，穩固關鍵領域行業領先地位
本季度，跑步業務成為推動耐克業務的關鍵引擎。今年圍繞跑者核心需求，耐克重構并簡化了其路跑產品矩陣，涵蓋Vomero、Structure、Pegasus系列的全新產品組合，精準匹配不同層級跑者的運動需求。Vomero 18一經推出，收獲了全球市場的熱烈反響，在過去90天內單品銷售額超1億美元。近期，耐克還官宣了Nike Vomero Premium耐克頂級邁柔與Nike Vomero Plus耐克超級邁柔路跑鞋，兩款鞋型均延續了耐克邁柔系列備受好評的柔軟腳感，進一步優化緩震系統與響應性能。
同時，在競速領域推出Nike Vaporfly 4與Streakfly 2等高性能產品，持續鞏固在專業競技市場的領先地位。耐克在今年“上馬”中的跑鞋穿著率居首，同時在東京馬拉松中，精英運動員張德順，穿著Nike Alphafly 3跑出2:20:53的優異成績，創造自2007年以來中國女子馬拉松的最佳戰績，也印證了耐克在競速跑步領域的產品力。
籃球業務方面，耐克加快生態布局。以“賽事+產品+社群”三位一體模式，深度鏈接本土籃球文化，推動本土籃球文化建設與人才培養。從“下課別走”到“耐高聯賽”“下站東單”，覆蓋校園-街頭-職業的全鏈路賽事體系，持續提升品牌與消費者的情感連接。與此同時，耐克還推出專為中國籃球環境設計的Nike S.T. Flare「氣焰」外場鞋款，精準響應本土用戶需求，釋放產品差異化價值。
深耕本土市場，挖掘增量空間
面對中國消費者對多元運動場景的興趣升溫，耐克正加速布局增量市場。在戶外領域，品牌獨家冠名行業頂級賽事——崇禮168超級越野賽，并設立 ACG崇禮168野練營 ，通過與參賽選手的深度連接強化其在相關社群及整個越野跑與山地運動中的專業話語權，推動ACG品牌的全球及本土復蘇。
女性市場亦是耐克持續深耕的重要板塊。4月，耐克相繼在上海時裝周帶來“VictoryLap-領跑之秀”，啟動全球女性夜跑賽事After Dark Tour上海站，點燃本土女性消費者對于運動美學以及跑步運動的熱情。以運動為核心持續加注“她敘事”，耐克進一步拓展了品牌在女性群體中的文化影響力和市場占位。
耐克本季度的財報數據與戰略動作，傳遞出一個清晰信號：耐克品牌轉型路徑明確，且已初顯成效。面對多重壓力之下，耐克目標選擇回歸運動初心，以挑戰精神為內核，以長期主義為錨點，通過產品創新、品牌敘事與本土化深耕，持續夯實品牌差異化壁壘。未來，隨著各項戰略逐步落地，耐克有望在周期切換中把握主動權，重回穩健增長軌道。
