經(jīng)巴黎商業(yè)法院裁定，由瑞士商人 Dan Mamane 領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)成為法國運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Le Coq Sportif（樂卡克，中文昵稱“大公雞”）的最終買家。
根據(jù)判決文書，Dan Mamane 的個(gè)人控股公司 Made 2 Design 將持有 Le Coq Sportif 超過50%的股權(quán)。
除了 Dan Mamane 之外，該財(cái)團(tuán)的成員還包括：資產(chǎn)管理公司 Mirabaud Patrimoine Vivant、日本貿(mào)易巨頭伊藤忠（Itochu）等。其中，前法國經(jīng)濟(jì)部長Renaud Dutreil 領(lǐng)導(dǎo)的 Mirabaud Patrimoine Vivant 私募基金部門此前曾持有 Le Coq Sportif 的少數(shù)股權(quán)，而伊藤忠則是 Le Coq Sportif 品牌在亞洲市場的所有者。
與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專家、adidas 前首席運(yùn)營官Udi Avshalom 也參與了此次收購項(xiàng)目，并將在未來擔(dān)任 Le Coq Sportif 的全球品牌戰(zhàn)略顧問。
Le Coq Sportif 還將迎來首席執(zhí)行官 Alexandre Fauvet。
Alexandre Fauvet 此前任法國滑雪服飾品牌 Fusalp 的少數(shù)股權(quán)股東以及首席執(zhí)行官（2014年～2023年），帶領(lǐng)品牌進(jìn)行大規(guī)模的改革，在其傳統(tǒng)的體育服飾制造業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重新定位，主打高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場。在 Alexandre Fauvet 領(lǐng)導(dǎo)下的十年內(nèi)，F(xiàn)usalp 的銷售額從2014年的600萬歐元增至2022/2023財(cái)年的5600萬歐元。更早前，他曾擔(dān)任法國運(yùn)動(dòng)老牌 Lacoste 的執(zhí)行總監(jiān)。
在新東家及領(lǐng)導(dǎo)層的執(zhí)掌下，Le Coq Sportif 將重新定位為高端運(yùn)動(dòng)與生活方式領(lǐng)域的國際標(biāo)桿品牌。目標(biāo)是在2030年實(shí)現(xiàn)3億歐元銷售額（2023年的銷售額為1.22億歐元），并“恢復(fù)持續(xù)性盈利”。
截至2024年上半年，Le Coq Sportif 銷售額同比增長30%至8200萬歐元，凈虧損1800萬歐元。2023年，總銷售額為1.21億歐元，凈虧損2800萬歐元。
為實(shí)現(xiàn)新設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，Le Coq Sportif 將“優(yōu)化產(chǎn)品線，圍繞運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（sportstyle）、運(yùn)動(dòng)傳承（sport heritage）、優(yōu)雅生活方式（lifestyle chic）、技術(shù)性能（technical performance）四個(gè)核心領(lǐng)域進(jìn)行全新定位。
其他方面，品牌將重新調(diào)整精選零售網(wǎng)絡(luò)、自營電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、授權(quán)門店的業(yè)務(wù)比重。國際市場方面，計(jì)劃到2027年，將法國以外市場的銷售額占比提升至目前的3倍以上。另外，品牌還將拓展女性產(chǎn)品線。
新東家將為 Le Coq Sportif 提供7000萬歐元的總投資，其中1600萬歐元已在觀察期內(nèi)支付。
Dan Mamane 指出：“經(jīng)歷了幾年的困難時(shí)期，Le Coq Sportif 需要重新獲得影響力與吸引力，這便是我們項(xiàng)目的核心。它誕生于我們對(duì)這個(gè)標(biāo)志性品牌的堅(jiān)定信念，以及品牌的核心優(yōu)勢：法國品牌、獨(dú)特的紡織工藝、珍貴的地域根基，以及巨大的市場重塑潛力。我們將為 Le Coq Sportif 提供創(chuàng)新的手段，重新吸引全球市場，并確立其作為法國風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿的地位。”
Le Coq Sportif 位于 Romilly-sur-Seine 的歷史工廠將占據(jù)品牌新戰(zhàn)略的重要位置。該戰(zhàn)略旨在整合創(chuàng)意、工業(yè)與戰(zhàn)略職能。而在此前，品牌的主要辦公地點(diǎn)位于巴黎市中心。今后，Romilly-sur-Seine 基地將成為紡織創(chuàng)新、高端生產(chǎn)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“真正標(biāo)桿中心”。基地內(nèi)還將設(shè)立研發(fā)中心，以整合設(shè)計(jì)、材料及可持續(xù)制造領(lǐng)域最先進(jìn)的技術(shù)。
法院的裁決書還顯示，Le Coq Sportif 計(jì)劃實(shí)施一項(xiàng)人員架構(gòu)重組方案：在保留201個(gè)崗位的同時(shí)，裁撤81～86個(gè)正式崗位（包括減少89～94個(gè)崗位，以及新增14個(gè)崗位）。
該計(jì)劃的其他內(nèi)容還包括，在未來4年內(nèi)，確保 Le Coq Sportif 品牌不可被再次轉(zhuǎn)讓。
2024年11月底，法國奧運(yùn)代表團(tuán)指定品牌 Le Coq Sportif 因嚴(yán)重的財(cái)務(wù)損失而啟動(dòng)了為期六個(gè)月的破產(chǎn)管理程序，品牌被巴黎貿(mào)易法院接管，旨在解決品牌當(dāng)前的困難，同時(shí)保護(hù)其員工及多個(gè)相關(guān)的間接工作崗位。
今年4月的消息稱，已有兩個(gè)潛在買家有意收購 Le Coq Sportif，其一為 Dan Mamane 領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)，另一個(gè)則是法國投資公司 Neopar、法國億萬富翁 Xavier Niel 和美國品牌管理公司 Iconix、法國柔道運(yùn)動(dòng)員 Teddy Riner、Marc-Henri Beausire（Le Coq Sportif 母公司 Airesis 的老板）、品牌創(chuàng)始家族 Camuset 等多個(gè)投資方組成的財(cái)團(tuán)。
本月早些時(shí)候，Xavier Niel、Iconix 等組成的財(cái)團(tuán)發(fā)聲稱，在競標(biāo)過程中受到了不公平待遇，其提交的方案并非因其經(jīng)濟(jì)或法律因素而被否決，而是因?yàn)榉ㄔ褐付ǖ墓芾砣嗽诔绦虺跗诒銢Q定支持 Dan Mamane 的方案。
