大街小巷隨處可見的“臉基尼”、騎行愛好者秀出的“最美”防曬面罩……自入夏以來，人人必備的防曬“利器”掀起新一輪消費熱潮。業內專家指出，伴隨消費需求多元升級的新趨勢，“防曬經濟”這一細分賽道將持續釋放市場新空間，撬動新商機。
近期，防曬產品線上線下銷售火熱。記者走訪發現，不少防曬品牌門店人氣火爆，消費者挑選商品的熱情高漲，“輕量化”“涼感”“抗皺”等成為熱銷產品關鍵詞。
線上銷售數據同樣亮眼。京東銷售數據顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺上，今年6月，“防暑”關鍵詞商品GMV同比增長65.13%，防曬服配套面罩、袖套等GMV環比增長超40%。
防曬經濟火熱的背后，是消費者需求的升級。
“除了防曬的基本功能外，越來越多消費者開始關注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復合功能；同時，通勤族和年輕群體作為防曬產品消費的主流人群之一，正在推動防曬服逐漸融入日常穿搭，開始講求‘成衣美學’。”“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示。
在防曬化妝品領域，消費者需求已從單一的面部防曬延展至全身防護，對唇部、頭皮等細節部位的防曬需求增加。今年6月，防曬唇膏GMV同比增長552.78%。
消費需求升級催生防曬產品供給更加豐富。目前，市面上有防曬霜、防曬噴霧等“軟防曬”產品，防曬衣、防曬帽等“硬防曬”裝備；同時，防曬車衣、防曬帳篷等創新產品也頻頻“上新”。
“更多元”也要“更創新”。為滿足消費者需求，眾多品牌紛紛推出科技含量滿滿的創新產品。
“目前，納米二氧化鈦（即物理反射紫外線）結合涼感纖維已成為市場中防曬服的主流面料；同時，兼具速干、吸濕、排汗功能的AIRism等科技面料能夠進一步滿足消費者對‘防曬+降溫’的雙重需求。此外，原紗防曬工藝也取代傳統涂層工藝獲得消費者青睞。”“什么值得買”服飾類目拓展負責人應蕾說。
UV100是莨仕國際有限公司旗下專注于防曬服飾領域的品牌，公司總經理彭靈告訴記者，品牌創立20年來，每年都持續投入創新與研發，近年來在開發過程中引入防曬新理念，致力于開發既能有效阻隔有害紫外線，又能讓人們健康接觸陽光的新一代智能防曬布料與商品。
近年來，防曬產品相關企業在技術創新賽道競相發力。防曬服品牌蕉下融合高速渦流風研究成果與隔熱面料科技的研發積累，全新打造出持久降溫的空調服；蕉內憑借涼感防曬技術推出第四代蕉內涼皮防曬衣；珀萊雅推出超模盾護防曬霜……
記者了解到，在多元需求推動下，不少面料企業還在開發應用于戶外運動、車載場景的高附加值防曬面料。江蘇合超新材料科技有限公司銷售部負責人李凱告訴記者，公司將Radi-cool技術應用于戶外帳篷、車擋傘等創新防曬產品，獲得了國內外市場的認可。
當前，我國防曬產業正邁向千億級市場規模，廣闊藍海吸引眾多企業布局。艾瑞咨詢聯合相關品牌發布的數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元防曬衣占比將超50%。天眼查專業版數據顯示，截至目前，國內現存防曬相關企業4400余家，其中不少是戶外運動品牌。
“以夏季戶外運動、夏季城市通勤為例，防曬是消費者的關注重點，速干、透氣、輕量化等也是大家對產品的核心功能訴求。探路者品牌基于其深耕專業戶外運動領域的優勢，不斷推出復合功能性產品，為戶外運動愛好者提供符合各種場景需求的產品。”探路者集團品牌負責人表示。
此外，迪卡儂、李寧、安踏等戶外運動品牌近期也推出了多款防曬產品，優衣庫、UR、太平鳥等快時尚品牌，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌也跨界入局防曬賽道。
業內專家指出，隨著消費者防曬意識的不斷增強和相關需求的持續升級，“防曬經濟”這一細分賽道有望釋放更大市場潛力。艾瑞咨詢聯合相關品牌發布的數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達到958億元。此外，防曬化妝品市場也呈現出穩健增長態勢，艾媒咨詢數據顯示，2023年防曬化妝品市場規模已達148億元，預計到2028年將進一步擴容至224億元。
“未來，隨著科技進步和產業深度融合，防曬產品將更加多元化、智能化、細分化，為消費者帶來全新的防曬體驗，也將為企業創造更多發展機遇。”中國連鎖經營協會客座顧問、零售電商行業專家莊帥說。
