近日，據(jù)多家媒體報道，被李寧家族收購的，瑞典戶外品牌Haglöfs在小紅書官方賬號分享了其首個全球旗艦店的圍擋。據(jù)分享，該旗艦店位于上海淮海路商圈，開業(yè)時間暫未公布。
Haglöfs火柴棍創(chuàng)立于1914年，最初主要是為當?shù)胤ツ竟と嗽O計戶外工作背包，后來逐步發(fā)展成為瑞典最大的戶外品牌。該品牌擁有全線的戶外裝備，包括服飾、鞋履、包袋及配件等。
2001年，Haglöfs成為了上市私募股權公司Ratos AB（publ）的全資子公司。此后，品牌銷售額一直保持掙扎，甚至歐洲以外的市場也有著良好的盈利能力。
2010年，日本運動巨頭Asics亞瑟士集團以10億瑞典克朗 （約合 1.29億美元 ） 收購了Haglöfs 。借助亞瑟士集團優(yōu)勢，Haglöfs進一步擴大了在北歐和歐洲的市場份額，并通過加強市場營銷提高了盈利能力。
也是在 Asics 領導下，Haglöfs開始嘗試時尚化，2016開始，推出更多時尚休閑化的系列。包括與北歐街頭品牌Très Bien、英國復古軍工裝品牌Nigel Cabourn等的進行聯(lián)名聯(lián)名。
2023年，Lionrock Capital Aspire（HK）Limited（ 萊恩資本 ）從亞瑟士手中收購了Haglöfs 100%的股權。次年6月，港股上市公司 非凡領越發(fā)布公告 稱， 旗下全資附屬公司富團環(huán)球有限公司 與 和萊恩資本將成立合營企業(yè)，兩者各自持有 50%的股份。合營企業(yè)將獲得由「Haglöfs」擁有的知識產(chǎn)權的許可使用權，以于大中華區(qū)經(jīng)營「Haglöfs」品牌銷售及營銷。
事實上， 非凡領越 和 萊恩資本 ，都和奧運冠軍、李寧公司創(chuàng)始人李寧關系密切。非凡領越由李寧及其兄長李進控股，并持有李寧公司10.5%的股權。而李寧本人為萊恩資本的非執(zhí)行主席，李寧公司又是萊恩資本旗下基金之一的有限合伙人。
到了今年，我們開始在國內看到更多Haglöfs的動作。除了剛開始預熱的全球旗艦店，Haglöfs的圍擋也出現(xiàn)在北京國貿(mào)商城和天津萬象城。
