據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）6日?qǐng)?bào)道，快時(shí)尚巨頭ZARA因商業(yè)廣告模特形象問題遭到監(jiān)管處罰。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”為由，強(qiáng)制要求ZARA從官網(wǎng)下架兩張廣告照片，引發(fā)行業(yè)對(duì)時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)與健康導(dǎo)向的討論。
英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道稱，今年5月，ASA接到一起針對(duì)ZARA官網(wǎng)兩款產(chǎn)品廣告照片的投訴。投訴者稱照片中的模特看上去太瘦、不健康，認(rèn)為ZARA用此類形象進(jìn)行產(chǎn)品宣傳是缺乏責(zé)任感的表現(xiàn)。
經(jīng)調(diào)查，ASA認(rèn)定兩張廣告圖片通過燈光處理、造型設(shè)計(jì)、模特姿勢(shì)選擇及服裝搭配等手段，刻意強(qiáng)化了模特的瘦弱感，存在引導(dǎo)“不健康審美”的風(fēng)險(xiǎn)。
針對(duì)ASA的裁定，ZARA方面反應(yīng)迅速，不僅刪除官網(wǎng)爭(zhēng)議圖片，還修改了相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，ZARA也強(qiáng)調(diào)，廣告圖中的模特均為知名時(shí)尚品牌的合作對(duì)象，且持有醫(yī)療證明，足以證明其身體健康狀況。兩張廣告圖片也僅進(jìn)行了輕微的燈光和色彩編輯，并未對(duì)模特身形以及身體部位做特殊處理。
不過，這一回應(yīng)未能完全平息輿論對(duì)時(shí)尚行業(yè)以“病態(tài)瘦”這一畸形審美為標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議。
事實(shí)上，ZARA并非今年唯一因模特形象問題而被警告的時(shí)尚品牌。BBC稱，今年7月，英國(guó)老牌零售商瑪莎百貨一則廣告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的藍(lán)色緊身牛仔褲廣告也曾因模特身形問題被禁止投放。
