憨態可掬的潮玩皮寵掛件、非遺元素與皮革工藝交織的時尚單品、詮釋“山系”東方美學的功能皮衣……走進海寧經濟開發區、海昌街道，我們感受到的不僅是皮革制品、制皮工藝的精美與絕妙，更能體會到一件件“匠心精品”背后的創新理念與文化內涵。
近年來，海寧經濟開發區、海昌街道持續推動皮革產品在文化賦能、情感表達、價值提升上實現新跨越，讓皮革產業突破“傳統箱包”的單一標簽，成為可觸可感的“皮藝文化載體”。
從實用向審美跨越，從商品向文化升維，經開海昌如何在文化與產業的深度融合之中實現“海寧皮革”的產業轉型？未來，又當如何繼續以文化為筆、創新為墨，書寫這座“皮革小城”的產業新篇？
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“皮革之都”走出文化新路
上世紀90年代初，改革開放的春風吹拂海寧，皮件廠如雨后春筍般涌現。海寧人敏銳地意識到要做大產業，光有“制造”不夠，更要有“文化平臺”和“品牌輸出”。
1994年9月，海寧皮革城正式開業，并同期舉辦首屆全國皮革服裝展銷會。“買皮衣到海寧”不再是一句商業口號，更成為一代人的文化記憶與消費共識。隨著客商南來北往，海寧皮革逐漸從地方特產升級為全國性的文化消費符號。
進入21世紀，經開海昌進一步明確“文化賦能、品牌出海”的戰略方向。建成皮革出口加工區，助力雪豹、蒙努等一批海寧品牌不僅在產品工藝上邁向高端，更憑借“皮革之都”的文化敘事闖入國際視野。
從無到有搭平臺，從有到優育品牌，從優到精傳文化，經開海昌超越傳統工業區范疇，成為文化與產業深度融合的樣本。在產業轉型下，“海寧皮革”也從傳統“中國制造”的代表，躍升為“東方審美”和“皮藝文化”的傳播使者。
每逢周末，經開海昌便迎來源源不斷的文化體驗者。人們從世界各地慕名而來，只為觸摸皮料質感、聆聽背后的手藝故事。
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文化破圈成就產業新生
要實現真正的產業破圈，不能只靠皮料的硬實力，更要靠文化的軟內核，將“海寧皮革”從產品轉變為“可穿戴的故事”。
在文化融合中實現產業新生。傳統文化與先進工藝的融合讓皮革制品有了文化與創新的雙重表達。當下，企業和品牌不再局限于皮料加工，而是以文化賦能加快傳統皮革制品的創新設計，借助現代工藝實現傳統元素的創新表達，讓每一件皮具都從“實用物件”升級為會呼吸、有故事的“文化符號”。
比如，浙江雪豹服飾有限公司將“山系文化”融入功能皮衣，通過材質與版型的創新，傳遞出自在隨性的生活美學；浙江澳森實業有限公司則將宋韻文化精髓注入沙發設計，使家具成為承載家庭情感、家族文化的物質載體。
在品牌傳播中彰顯文化底蘊。依托創新傳播路徑，品牌背后的匠心精神與美學理念能夠被精準傳遞給消費者，從而推動皮革文化從生產車間走向大眾視野，從靜態展示轉為動態共鳴。這不僅深化了品牌的文化內涵，更有效提升了品牌的知名度與影響力。
比如，浙江耐特利爾皮革時裝有限公司則將西方機車、搖滾等文化與東方美學相融合，打造出極具張力的“明星戰袍”，借助舞臺效應彰顯品牌的創新設計與文化底蘊。
在體驗互動中實現“匠心傳承”。近年來，經開海昌通過打造一系列沉浸式、互動式的非遺皮藝體驗場景，讓公眾在皮藝手作中感受非遺文化，實現文化傳承與情感聯結的深度融合。
比如，貝朗皮具曾推出“自由匠”DIY項目，讓消費者在選購成品皮具之余，能夠親自上手制作皮寵掛件，感受非遺制皮工藝。這種“匠心傳承”的皮作體驗，能夠給予消費者購物之外的文化收獲，讓消費者在一針一線中領略皮藝文化的獨特魅力。
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文產融合踏上新征程
站在文化與產業深度融合的新起點，經開海昌如何以“文化為魂，產業為翼”，開辟“海寧皮革”轉型升級的新征程？筆者認為，還需在三個方面持續發力。
深挖地方文化。作為產業“軟實力”的關鍵載體，應充分挖掘海寧潮文化、燈文化、名人文化等本土文化符號，推動其從文化標識轉化為具有情感共鳴的文化IP。同時，借助“地域聯名”“文創開發”等模式，將文化IP打造成特色皮革周邊產品，讓“海寧皮革”不再只是產品與工藝，更成為一張張可觸摸、可共鳴的“地域文化名片”。
加快跨界融合。當前，經開海昌皮革產業已覆蓋生產、設計與銷售全鏈條。未來應大力推進“皮革+文旅”“皮革+教育”等業態融合。比如，以親子皮藝體驗課程為基礎，開發“皮藝溯源之旅”“非遺手作課堂”等特色項目，有機串聯品牌工廠店、生物研學基地等特色地標，打造集購物、體驗、研學與打卡功能于一體的主題文旅線路，推動產業從“產品制造輸出”向“文化體驗輸出”轉型。
注重數字營銷。數字媒體不僅是工具，更是文化表達的新方式、新途徑。數字平臺可以為“皮革文化”提供絕佳的傳播窗口。應當鼓勵、支持企業積極開展皮革商品直播帶貨，培育一批皮藝匠人、設計師，借助短視頻平臺錄制制皮工藝課程，傳播皮藝文化故事，以更受年輕人喜愛的內容和形式，推動“皮藝文化”從“線下傳承”走向“云端共生”。
皮料之上，匠心不熄。當皮藝與文化相擁，當傳統借數字煥新，當產品攜故事走來，“海寧皮革”不再僅是一件商品，更化身為可體驗、可傳播的文化載體。時光向前，帶著產業積淀的匠心與溫度，經開海昌的皮革產業將在未來書寫更厚重、更生動的嶄新篇章。
