隨著消費升級與市場競爭加劇，中國童裝行業正告別 “群雄混戰” 的粗放時代，集中度加速提升成為顯著特征。數據顯示，2025年童裝行業 CR10（前十大品牌市場份額）已接近31%，較三年前提升8個百分點，頭部品牌憑借全鏈路優勢拉開差距，行業 “馬太效應” 愈發明顯。
頭部品牌的領先地位建立在多維壁壘之上。本土龍頭巴拉巴拉穩守行業第一，門店數量突破 3300 家，通過 “主品牌 + 多子品牌” 矩陣覆蓋全價格帶，結合數字化供應鏈將庫存周轉天數壓縮至45天，2025年營收持續領跑。金發拉比憑借精準的細分市場布局，營同比暴增 62%，成為增速標桿。這些品牌普遍打通 “研發 - 生產 - 渠道 - 營銷” 全鏈條，在科技面料應用、國潮 IP 聯名、線上線下融合等方面形成差異化優勢，如巴拉巴拉的敦煌系列、安踏兒童的功能性產品，均精準契合 Z 世代父母的品質化需求。
行業分化背后是消費邏輯的深刻變革。如今占比達63%的 Z 世代父母，將安全認證、可持續材質、設計個性化作為核心決策因素，82% 的家長關注產品科技屬性，75% 偏好環保面料。這倒逼企業加大研發投入，而頭部品牌憑借資金實力與規模效應，在 A 類安全標準踐行、抗菌面料研發等方面率先突破，進一步擠壓中小品牌生存空間。部分中小企業因缺乏核心競爭力，陷入產品同質化、渠道單一的困境，2025 年部分企業凈虧超 6000 萬元，加速退出市場。
當前，童裝行業已進入“精耕者勝”的新階段。頭部品牌通過并購整合、下沉市場滲透、私域運營深化等策略持續鞏固優勢，而中小企業則需在漢服童裝、運動功能童裝等細分賽道尋求突破。隨著市場規模預計2025年突破4738億元，集中度提升將推動行業從價格競爭轉向價值競爭，頭部品牌的示范效應也將引領產業向品質化、智能化、可持續化方向升級，為童裝行業注入更持久的增長動力。
