FILA旗艦升級與Smartwool首店落地

1月中下旬，兩大國際品牌在華布局動作頻頻，展現出不同賽道的戰(zhàn)略深耕。1月19日，FILA全新“壹號店”FILA TOPIA西安壹號于賽格國際揭幕，以“雙城序”為靈感踐行“ONE FILA”高端戰(zhàn)略，重構線下零售體驗。門店打造四大主題場景動線，覆蓋全人群產品矩陣，特設妝造顧問與預約制VIP服務，實現文化、場景與服務的三重升級。

同日，VF威富集團旗下Smartwool全國首店在北京來福士開業(yè)，正式發(fā)力美麗諾羊毛功能性戶外服飾賽道。品牌以“行遠，知優(yōu)”為哲學，依托獨家混紡科技，打造覆蓋徒步、滑雪等場景的專業(yè)產品，品牌大使王玉雯的亮相更引爆開業(yè)熱度。

FILA的旗艦升級聚焦高端運動時尚的體驗感升級，Smartwool則精準切入戶外細分賽道，兩者分別對應消費升級下的場景化與專業(yè)化需求，彰顯了國際品牌在華市場“精細化運營”的新趨勢。