近日，潔麗雅集團披露2025年品牌價值達402.95億元，較上年增長近45億元，連續12年蟬聯家紡行業榜首。這一成績背后，是90后總裁石晶主導的品牌年輕化轉型戰略落地見效，推動這家老牌家紡企業從“毛巾大王”向多元化居家生活方式品牌跨越。
摒棄單一毛浴巾品類依賴，潔麗雅在石晶的主導下，全面拓展至貼身服飾、床上用品、一次性棉柔巾等居家全品類，線上渠道中毛浴巾占比已低于50%，形成多元增長矩陣。同時，品牌深度綁定新疆棉核心品質符號，依托新疆阿拉爾全產業鏈生產基地，筑牢品質根基，強化“品質新疆棉·中國潔麗雅”的品牌定位。
文化賦能成為轉型關鍵抓手。潔麗雅推出“國色”系列產品，萃取中國傳統色彩與非遺工藝，將扎染、刺繡融入現代設計，相關話題曾登頂抖音熱榜，累計播放量超1.2億次。此外，品牌通過“毛巾少爺”短劇出圈、總裁IP化出鏡等年輕化傳播方式，用Z世代語言搭建溝通橋梁，成功打破次元壁。
歷經IP跨界試錯后，潔麗雅精準布局線上渠道，構建多平臺電商矩陣，2024年線上銷售額突破40億元，較2017年增長20倍。線下依托8萬余家商超網點，實現線上線下協同發力。代際協同發力為轉型保駕護航，老一代守住供應鏈根基，新生代主導創新，實現守正與破局的平衡。
