根據Textile Exchange一年一度發布的全球永續紡織品市場報告(Global Sustainable Textiles Market Report)，2010年H&M使用了15,000噸的有機棉，較前一年度顯著成長，使其在這方面于品牌商與零售商之間居領先位置。報告中提出對于有機棉與永續紡織品市場前一年度的預測，指出趨勢與市場領導者以及提供未來的市場預測。
H&M的社會責任產品經理Henrik Lampa表示，最終的目的希望逐漸增加使用更多的有機棉花，以達成2020年全面使用有機棉花的目標。未來將要求更多有機棉花，促使農夫進行更多的有機棉花的栽種。
H&M從2004年開始即使用通過認證的有機棉花，自2007年開始生產出100%有機棉成衣，以及以50%有機棉花與50%契作棉花的混合。
H&M也參與”Better Cotton Initiative”計劃，這個計劃是為了減少用水與化學品的使用，改善契約棉花的增長。
其他使用有機棉花排名在前的廠商包括：C&A、Nike、Inditex(Zara)、Adidas、Greensource、Anvil Knitwear、Target、Disney消費者產品以及Otto Group等。
