11月20日，寧波若男服飾有限公司旗下的“T&W”品牌，將在成都開(kāi)出第30家專(zhuān)營(yíng)店。董事長(zhǎng)屠安國(guó)說(shuō)：“和做外貿(mào)相比，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)更有主動(dòng)權(quán)，利潤(rùn)空間更大。”如今，“若男”開(kāi)設(shè)的專(zhuān)賣(mài)店已有近半實(shí)現(xiàn)盈利。
和“若男”一樣，“凱信”、“盛納”、“正新源”等一批鄞州中小服裝出口企業(yè)也紛紛踏上“海歸”之路。區(qū)經(jīng)信局的數(shù)據(jù)顯示，目前全區(qū)有近30%的服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了自主銷(xiāo)售。
這一切都源于國(guó)外市場(chǎng)需求的不確定性。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄞州服裝業(yè)的出口比重已從2008年的52%下降至22%。“有訂單，沒(méi)人做；有人做，沒(méi)錢(qián)賺。”一位服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的感嘆，道出了大多數(shù)服裝出口企業(yè)的心聲。
據(jù)了解，服裝出口企業(yè)從接到訂單到最終交貨，一般有幾個(gè)月不等的周期，在這幾個(gè)月內(nèi)，成本波動(dòng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，原材料價(jià)格上漲、用工難和工資提高、匯率下調(diào)、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)等諸多因素，也使服裝企業(yè)壓力不小。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝出口企業(yè)“有單不敢接”的現(xiàn)狀，說(shuō)明以低成本比較優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代逐步結(jié)束。現(xiàn)實(shí)條件逼迫服裝企業(yè)不能只靠廉價(jià)產(chǎn)品打天下，這是鄞州眾多服裝出口企業(yè)選擇自立門(mén)戶(hù)創(chuàng)品牌的動(dòng)力所在。
另一方面，由于長(zhǎng)期從事外貿(mào)服裝加工生產(chǎn)，鄞州很多服裝企業(yè)在面料選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)方面具備了跟隨國(guó)際潮流的能力，具備了創(chuàng)牌的實(shí)力。在壓力、動(dòng)力和實(shí)力的三重作用下，部分實(shí)力較強(qiáng)的服裝出口企業(yè)開(kāi)始把眼光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造自己的品牌，從而形成了新一輪“海歸”創(chuàng)牌潮。今年上半年，全區(qū)有120家服裝企業(yè)新注冊(cè)商標(biāo)，超過(guò)了去年全年的總量。
“凱信”與歐洲多家時(shí)裝品牌公司有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作業(yè)務(wù)，但董事長(zhǎng)徐鵬云認(rèn)為，海外市場(chǎng)年出口額很難再有增長(zhǎng)，拓內(nèi)銷(xiāo)勢(shì)在必行。徐鵬云創(chuàng)立了“JESSIMODE”品牌，目前在上海開(kāi)設(shè)了100多家專(zhuān)賣(mài)店，年銷(xiāo)售8000多萬(wàn)元。
從事服裝貼牌生產(chǎn)十余載的“盛納”，在今年寧波服裝節(jié)上婉拒了外商訂單。企業(yè)自主設(shè)計(jì)的童裝品牌“GABBYLOOP”開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。董事長(zhǎng)陳國(guó)平計(jì)劃每年投入200萬(wàn)元，用于提升企業(yè)在采購(gòu)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合能力。
就連一直熱衷“出海”創(chuàng)牌、在歐洲擁有20多家品牌專(zhuān)賣(mài)店的“正新源”，如今也把目光投向了國(guó)內(nèi)。其旗下的“DBI”品牌女裝，已在上海、寧波、金華等城市開(kāi)設(shè)了6家專(zhuān)賣(mài)店。
