我國目前０－１４歲兒童數(shù)量將近３億，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。
如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為嬰童裝競爭的重點。
國內(nèi)服裝行業(yè)頗為低迷的整體大環(huán)境似乎并未對嬰童裝市場造成沖擊。昨日，云集2100個品牌的第13屆上海CBME孕嬰童展開幕。商報記者獲悉，受益于生育高峰造就的“嬰童經(jīng)濟”，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”，行業(yè)產(chǎn)值年增速達25%-30%，吸引了越來越多品牌加入其間的角逐，如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為競爭的重點。
國產(chǎn)服裝業(yè)的日子時下并不好過，商報記者從上海海關(guān)了解到，隨著海外“快時尚”服飾品牌的紛紛搶灘，以及來自東盟國家的低價服裝進口迅猛增長，使得國內(nèi)品牌的市場份額受到嚴峻挑戰(zhàn)，但嬰童裝是服裝業(yè)中的一個例外。
據(jù)統(tǒng)計，我國目前０－１４歲兒童數(shù)量將近３億，龐大的人口數(shù)量首先給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。由此，“嬰童經(jīng)濟”持續(xù)升溫，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《２０１２－２０１５童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達２５％－３０％。
另據(jù)２０１２年１月美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告，到２０１５年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量預(yù)計將達２２７９．８億元。商報記者從展會現(xiàn)場一家廠商處獲悉，童裝業(yè)的毛利率可達５０％，凈利也有１０％，表現(xiàn)遠遠好于大部分的成人服裝品牌。
市場的擴容吸引了新的品牌的進入，Ｇｕｃｃｉ、Ｂｕｒｂｅｒｒｙ、Ｄｉｏｒ、Ｓｔｅｌｌａ ＭｃＣａｒｔｎｅｙ、Ｄｏｌｃｅ ＆ Ｇａｂｂａｎａ、Ｆｅｎｄｉ、Ａｒａｍｎｉ等奢侈品牌今年紛紛進軍童裝市場，并推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。而除了這些一線大牌，線上童裝市場也更趨火熱。６月１７日，天貓正式宣布啟動“寶寶計劃”，首期就聯(lián)手４００家品牌打造兒童成長系列商品和服務(wù)。
“更多品牌的入駐說明童裝行業(yè)的大好趨勢，也說明國內(nèi)童裝市場門檻低，任何人都可以擠進來看一看。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會主席曹彰昨日表示，事實上，要做好童裝，關(guān)系到品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標(biāo)準(zhǔn)等綜合競爭力，要求相當(dāng)高。特別是如今８０后乃至９０后女性成為主力消費群體，除了價格，她們更注重童裝的安全、品質(zhì)，同時兼顧時尚與個性。嬰童裝廠商要保證持續(xù)盈利，必須把握這一主流趨勢。
店鋪數(shù)量超過１３００家，在３－１４歲大童市場上頗具知名度的童裝品牌安奈兒（ＡＮＮＩＬ）目前正將其產(chǎn)品受眾前移至０－３歲的嬰幼童，這家定位中高端市場的品牌，推出的嬰幼兒產(chǎn)品單件最高價可達千元，目前主打一二線城市。
安奈兒市場中心總監(jiān)南磊卓告訴商報記者，“我們從去年秋冬開始進入嬰幼童服裝市場，除了采用綠色環(huán)保面料，在設(shè)計風(fēng)格上也主打簡潔時尚，這符合年輕媽媽的審美風(fēng)格。”
南磊卓表示，“安全性”是放在首位的競爭點，在甲醛、偶氮、ＰＨ值等指標(biāo)項上，公司的要求甚至比國家規(guī)定的Ａ類標(biāo)準(zhǔn)還要嚴。此外，公司對產(chǎn)品加以系列化，細分出外出服、內(nèi)衣、禮盒、配飾等多個產(chǎn)品線，“家居服將會占到安奈兒嬰幼兒產(chǎn)品的３０％。”據(jù)悉，該公司今年的銷售有望突破１３億元，剛起步的嬰幼兒裝雖只占幾千萬，但后市的發(fā)展更被看好。
