關鍵看點：
— 休閑和運動市場有什么不同？
— 以Lululemon為代表的運動品牌中國策略是怎樣的？
— 看Nike, Givency和Puma等大牌如何分得運動市場一碗羹？
過去幾個月一直在爭論運動品牌會不會不再是一個全球時尚趨勢發展的熱點。但是在中國，看起來消費者對運動品牌的需求似乎還是非常高漲。
然而，很多公司現在開始舍棄和“休閑”這個概念搭鉤，根據Fast Company 2017年的趨勢預測，原因是：這個詞指的是那些為了好看才穿運動服的，而不是為了運動。那些比較前端的品牌，比如lululemon和本土牛仔品牌Zodiac Active, 宣傳的是一種時尚與實用性相結合的生活方式。
生活方式這個詞是中國消費者越來越關注的一個字眼。以前他們不敢想穿瑜伽褲，現在越來越普遍，因為運動已經成了他們每天工作之余放松的一種方式。
“我幾乎每天去上班之前都去健身房，” 在北京太古里商場Versace工作的于王（音譯）說。“但是由于我的工作原因，我很少穿休閑衣服。我喜歡穿休閑的，有的時候我也會比較百搭，尤其是跟家里人和朋友見面，我會上身穿超大帽衫，下身穿打底褲。”
于王有個三里屯新開的高級健身房會員卡，離Alexander Wang, Kenzo和I.T.不遠， SpaceCycle給會員提供快節奏音樂里下的旋轉、鋼管和瑜伽運動。離Space Cycle不遠的是12月新開的Lulelemon店。在附近不遠就是舊址，現在關了為新店騰地方，用來開一個早上健身工作室。店里面有大量的梅色、黑色和灰色的加大號袋子強調其實用性，標明了裝手機的口袋和其他口袋功能。上海在同一個月內也開了兩家Lululemon店。
也有本土品牌抓住這個商機。在Space Cycle也出售幾家中國本土的設計師品牌。其中有Zodiac Active, 和名字里提到的active wear不太一樣，這是一個駐北京的英國設計師Steph Lawson的作品，她的設計風格強調牛仔面料的實用性，產品包括褲子、貼身連衣褲甚至雨衣，相比款式這些設計更重視實用性，傳達消費者一個在城市里高級、高質量的生活方式。打底褲大約$140, 外套大約$450。
當然了， 幾乎所有外國大品牌仍然想從這個市場里分得一羹，特別是考慮到消費者對休閑服飾的需求，他們的大牌設計保持風格統一。去年早些時候，Nike和Balmain設計者Olivier Rousteing設計了一款黑金系列，又和Givenchy的藝術總監Riccardo Tisci合作了一款于上海八月份發布。Puma和Rihanna合作名為Fenty的系列，該時尚分析師說這個新品牌的需求將取代現在千禧一代喜愛品牌Yeezy。
國際Euromonitor在去年就預測中國運動市場將在2020年超過奢侈品市場，總貢獻將高達$426億美元。隨著中國政府為冬運會而準備，鼓勵運動品牌的發展中國消費者將對舒適運動型的服飾仍保持熱情。(中國紡織網)
