疫情當(dāng)下，眾多品牌選擇關(guān)閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。
2020原本被寄予運動行業(yè)的發(fā)展元年，眾多運動品牌想著可以借著東京奧運會的舉行，迎來新一輪的發(fā)展高峰，卻不想被一場新冠肺炎疫情按下了“暫停鍵”，幾乎處于一種停擺的狀態(tài)。
疫情當(dāng)下，眾多品牌選擇關(guān)閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。而作為運動品牌的代工廠也沒能逃過其中的影響。
日前，耐克代工廠裕元集團2020年3月公司綜合經(jīng)營收益凈額為6.72億元美元，較比上年同期下降23.65%;截至2020年3月31日止3個月裕元集團綜合累計經(jīng)營收益凈額約19.7億美元，同比下跌20.56%。
裕元集團在2月份報告中表示，受疫情的影響，旗下的部分生產(chǎn)線均發(fā)生不同程度的延遲復(fù)工，對業(yè)績造成一定的影響。
耐克和阿迪達斯在中國的最大零售伙伴寶勝國際2020年第一季度經(jīng)營收益凈額約49.454億元，同比下降25%;3月綜合經(jīng)營收益凈額(即相當(dāng)于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約15.186億元，同比下降35.4%。
阿迪達斯在披露2019年度財報時表示，在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%，2020財年一季度預(yù)計大中華區(qū)的收入將減少8億歐元至10億歐元，運營利潤減少4億歐元至5億歐元。
原本想在2020年期待提高營收的安德瑪同樣遭受了“黑天鵝”，安德瑪預(yù)測2020財年一季度銷售將因為中國疫情而損失5000-6000萬美元，整體營收會比去年同期下滑13%-15%，并警告若情況惡化損失會加劇。
為緩解疫情對品牌的影響，安德瑪通過現(xiàn)有的12.5億美元循環(huán)信貸信貸額度借入7億美元，將增加現(xiàn)金頭寸和保持流動性。
耐克發(fā)布2019年12月1日至2020年2月29日季度財報顯示，利潤同比下降23%至8.47億美元，市場預(yù)期9.48億美元;第三季度大中華區(qū)營收同比下降4%至15.06億美元。
而東京奧運會被推遲至2021年舉行，NBA暫停2019-2020賽季余下所有比賽，眾多大型體育賽事被迫延期甚至取消，對那些投入贊助體育明星和賽事、押寶體育營銷的運動品牌錯失了銷售紅利，這無疑是雪上加霜。
首當(dāng)其沖便是東京奧運會組委會唯一官方運動品牌贊助商亞瑟士，在3月初原本計劃一系列進行相關(guān)奧運營銷動作的卻接到了奧運會被推遲舉行的消息。亞瑟士針對東京奧運會推出的聯(lián)名奧運會跑鞋、復(fù)刻東京系列產(chǎn)品，此刻面臨著滯銷的命運。
阿迪達斯、耐克等運動品牌對于奧運營銷計劃也要后置，消費者對品牌的關(guān)注度與影響力同樣也有一定的下降。
2020年一場疫情，運動品牌們紛紛宣布閉店，銷售暫停，這讓品牌們與消費者之間的“接觸點”正在大幅度減小。
