嘉興自古以來(lái)素有絲綢之府的美譽(yù)，絲綢是嘉興市歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的主要支撐。近年來(lái)，嘉興市絲綢企業(yè)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重，通過文化賦能，讓古意煥發(fā)新活力。
嘉欣絲綢旗下品牌“金三塔”是一個(gè)擁有百年歷史的國(guó)貨真絲品牌。走進(jìn)絲綢園區(qū)的金三塔門店，敦煌聯(lián)名、大運(yùn)河、國(guó)潮等款式的絲巾產(chǎn)品琳瑯滿目。眼前的這款運(yùn)河流彩印花大方巾，創(chuàng)作靈感來(lái)源于嘉興大運(yùn)河，絲巾上繡有皮影戲、賽龍舟、蠶花會(huì)等非遺傳統(tǒng)元素，還有獨(dú)具嘉興標(biāo)識(shí)度的長(zhǎng)虹橋、古鎮(zhèn)等，受到消費(fèi)者的青睞。“今年的增長(zhǎng)率比去年增長(zhǎng)了35%，新創(chuàng)的這些嘉興特色的絲巾、文化產(chǎn)品都很受客戶歡迎。”金三塔絲綢園區(qū)店店長(zhǎng)楊兆萍介紹。
嘉欣絲綢還將江南水鄉(xiāng)元素和古老嬋娟文化融入設(shè)計(jì)，與敦煌博物館進(jìn)行IP聯(lián)名，引發(fā)新中式消費(fèi)熱點(diǎn)。
近年來(lái)，公司利用3D打印技術(shù)和AI人工智能加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，年均研發(fā)投入超5000萬(wàn)元。今年上半年，金三塔品牌銷售額增長(zhǎng)30%。“在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程當(dāng)中，我們主要把產(chǎn)品做了品牌化布局，尤其針對(duì)現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者，更加突出情緒價(jià)值，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌給我?guī)?lái)了什么樣的感受非常重要。”嘉欣絲綢集團(tuán)副總裁章潔告訴記者。
嘉欣絲綢致力于做絲綢文化的傳承者，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展，打造了嘉興絲綢博物館，展現(xiàn)絲綢文化歷史和特色。今年上半年博物館接待游客約4180人次，研學(xué)團(tuán)隊(duì)30多個(gè)。“把從課本上看到的文字和圖片轉(zhuǎn)化成實(shí)物，能讓我們看得更清楚，是代表我們嘉興當(dāng)?shù)匚幕囊粋�(gè)特色博物館”。嘉興大學(xué)紡織工程專業(yè)學(xué)生鄭穎說(shuō)。
近年來(lái)，嘉興市以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，大力弘揚(yáng)繭絲綢發(fā)源地文化，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“文化+品牌”戰(zhàn)略，充分挖掘和保護(hù)民間絲綢工藝和傳統(tǒng)技藝，提升產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值。目前，全市有絲綢規(guī)上企業(yè)28家，年產(chǎn)值達(dá)111.5億元，占全省比重約24.1%。
下一步，嘉興市將以推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，突出品牌建設(shè)，推進(jìn)一些新工藝的利用，會(huì)加強(qiáng)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、大IP等推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)。
