“眼看就要過年，原計(jì)劃前幾天就休市了，沒想到顧客購買力仍然十分強(qiáng)勁，估計(jì)要忙到臘月二十八。”浙江統(tǒng)有中央商城實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理童慧勇介紹，臨近春節(jié)，服裝零售情況高于預(yù)期。
過新年，穿新衣。連日來，在嘉興市桐鄉(xiāng)、平湖、海寧等地，服裝市場熱度居高不下，一場圍繞毛衫、羽絨服、皮革“三件冬衣”的“春運(yùn)”火熱上演。
在桐鄉(xiāng)濮院毛衫市場的停車場上，來自滬蘇浙皖的車輛排起長隊(duì)。據(jù)了解，自2026年1月初毛衫開啟零售以來，濮院羊毛衫市場累計(jì)客流量已突破200萬人次，日均客流超5萬人次，節(jié)假日峰值更是攀升至9萬人次以上。
走進(jìn)濮院毛衫市場的一家羊絨店，店長周佳佳穿梭在貨架與顧客之間，一手拎著一件毛衫，一手為顧客打包。
“最好的一天營業(yè)額沖過了50萬元(人民幣，下同)。”周佳佳邊忙邊說，“大多是來自浙江、江蘇、安徽的客人，一買就是十幾件，最遠(yuǎn)的還有四川旅游團(tuán)，坐大巴來集體采購。為滿足全國客人需求，店鋪年底開了直播專場，線上日銷量也能達(dá)到兩百至三百件。”
作為全國知名的服裝產(chǎn)業(yè)高地，嘉興“三件冬衣”集群優(yōu)勢突出，以扎實(shí)根基構(gòu)筑起消費(fèi)“暖實(shí)力”。
步入平湖·中國服裝城，來自天南地北的顧客拖著行李箱、拎著大包小包“戰(zhàn)利品”步履匆匆，奔走在各個(gè)店鋪間“掃貨”。
“在這里能‘一站式’買齊，一家老小的羽絨服都能解決，價(jià)格比商場便宜近一半。”一位來自上海的顧客說道。服裝城內(nèi)，針對不同年齡、不同風(fēng)格的羽絨服款式一應(yīng)俱全，能夠滿足全家穿衣需求。
2026年1月以來，該服裝城迎來銷售高峰，銷售額達(dá)到400億元，同比增長10%，銷售情況向好。
顧客忙著“掃貨”，商家則緊盯庫存、力推新品與潮流設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)俘獲消費(fèi)者“芳心”。今冬羽絨市場上，泡芙款、排骨款羽絨服一躍成為爆款，“新中式”風(fēng)格更是備受青睞。
在一家主打“新中式”的店鋪里，店主馮先生拿著一件當(dāng)季新品介紹道，這件羽絨服使用環(huán)保面料，配以中式花紋，并且用小馬元素裝點(diǎn)，增添春節(jié)“氛圍感”，“我們的產(chǎn)品在長三角、東北、云貴川等地都有售賣，如今市場變化很快，設(shè)計(jì)要推陳出新才能跟上消費(fèi)者節(jié)奏。”
在海寧中國皮革城，創(chuàng)新面料與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同樣是商家們搶占市場的“制勝秘籍”。
“今年皮毛一體設(shè)計(jì)風(fēng)格主打簡約與輕奢，核心品類包括小湖羊、拉貢、托斯卡納等；顏色上則以米色、粉色、黑茶色等為主流，整體上身柔軟細(xì)膩。”在店主許陳娟看來，眼下年輕消費(fèi)者對高品質(zhì)、時(shí)裝化的皮草外套愈發(fā)追捧，讓皮草擺脫了傳統(tǒng)厚重感，更顯年輕時(shí)尚。
皮革城內(nèi)，一股暖意夾雜毛料的溫潤氣息撲面而來。各色店鋪一字排開，吸引著往來顧客目光。
“我們已經(jīng)來了好幾趟了，之前就買了好幾件小湖羊皮草，今天再來時(shí)，發(fā)現(xiàn)款式又上新了。”從杭州驅(qū)車趕來的樊女士，特意到此挑選“新年戰(zhàn)衣”。
2026年開年以來，當(dāng)?shù)仄じ锍且堰B續(xù)多個(gè)周末實(shí)現(xiàn)單日客流量超兩萬人次，市場成交額同比增長超25%。
繁忙的節(jié)前市場、熙攘的選購人群，勾勒出“暖意融融”的新春圖景：商家信心升騰，消費(fèi)活力涌動(dòng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有韌性，孕育著新的生機(jī)與希望。
