近日，HOKA母公司Deckers發(fā)布2026財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)（財(cái)報(bào)周期截至2025年12月31日）。數(shù)據(jù)顯示，公司本季度整體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)良好，凈銷售額達(dá)19.58億美元，較上年同期增長(zhǎng)7.1%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中兩大核心品牌UGG與HOKA表現(xiàn)分化，HOKA憑借強(qiáng)勁反彈成為增長(zhǎng)核心動(dòng)力。
具體來(lái)看，UGG品牌表現(xiàn)趨于穩(wěn)健，持續(xù)發(fā)揮壓艙石作用，本季度凈銷售額達(dá)13.05億美元，同比增長(zhǎng)4.9%，增速平穩(wěn)，為公司整體業(yè)績(jī)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。而近年來(lái)持續(xù)引領(lǐng)Deckers增長(zhǎng)的HOKA，本季度表現(xiàn)尤為亮眼，凈銷售額攀升至6.29億美元，同比增速回升至18.5%，大幅超越公司整體增速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。
值得注意的是，HOKA的增長(zhǎng)反彈遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，對(duì)比上一季度11.1%的同比增速，其復(fù)蘇力度顯著。據(jù)悉，此次反彈主要得益于DTC（直面消費(fèi)者）渠道的深耕以及國(guó)際市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，兩大板塊形成合力，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)提速。
從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，Deckers本季度國(guó)際市場(chǎng)凈銷售額同比增長(zhǎng)15%，增速遠(yuǎn)超美國(guó)本土市場(chǎng)的2.7%，成為公司增長(zhǎng)的核心支柱。根據(jù)Deckers此前披露的會(huì)議紀(jì)要，中國(guó)市場(chǎng)已成為HOKA國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)份額。
不同于早期僅依靠“硬核跑鞋”定位圈粉核心運(yùn)動(dòng)人群，HOKA在中國(guó)市場(chǎng)正通過(guò)“輕重結(jié)合”的渠道策略，加速滲透新中產(chǎn)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。據(jù)品牌管理層此前披露，HOKA在中國(guó)的合伙人門(mén)店銷售達(dá)成率遠(yuǎn)超預(yù)期，為后續(xù)進(jìn)一步擴(kuò)大門(mén)店密度、完善渠道布局提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
與此同時(shí)，HOKA通過(guò)在核心城市商圈開(kāi)設(shè)直營(yíng)旗艦店，搭配高頻次的線下社群活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了品牌高端形象，更成功維持了極高的全價(jià)銷售率，保障了盈利水平。2025年以來(lái)，HOKA持續(xù)加大直營(yíng)店布局力度，重點(diǎn)深耕上海、北京、成都、深圳四大核心城市，輻射華東、華北、西南及華南四大區(qū)域市場(chǎng)，逐步完善全國(guó)性渠道網(wǎng)絡(luò)。
目前，HOKA在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量已超越全球其他任一市場(chǎng)，彰顯出品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與布局成效。財(cái)報(bào)中，Deckers同步更新了2026財(cái)年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)全年凈銷售額將達(dá)到54億至54.25億美元，同時(shí)將HOKA全年增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至15%左右，彰顯出對(duì)該品牌未來(lái)發(fā)展的充足信心。
