年初登陸上海證券交易所的本土服裝品牌——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”），迎來了上市之后的一季度業績報告，報告期內，公司實現營業收入15.14億，同比增長11.47%；歸屬母公司股東凈利潤5861萬元，同比下降4.6%。
報告期，太平鳥新開直營店38家，加盟店67家，聯營店5家；關閉直營店35家，加盟店187家，聯營店22家；凈減134家。其中72家加盟閉店是因為上年末系統數據未及時輸入所致，公司已采取措施對系統加強管控；10家閉店是因門店性質變化造成，其余為計劃開閉店。截止本報告期末，公司的線下門店數量為4145家，較上年同期數增長9.05%。
記者注意到，財報顯示，太平鳥核心品牌PEACEBIRD女裝經過了2016年的品牌調整期，2017年第一季度實現營收5.60億元，同比增長6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%，取得了良好的開局；PEACEBIRD男裝和樂町分別實現收入5.41/2.12億元，同比增長3.94%/16.62%；MiniPeace童裝業務處于快速成長期，2017Q1營收達1.43億元，同比增加41.40%，營收占比繼續提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%，業務規模不斷擴大。同時毛利率波動不大，小幅上升了1.07%，發展勢頭良好。
華創證券分析師曹令認為，從一季度的財報來看，太平鳥女裝業務調整初顯成效，童裝業務發力勢頭良好，分析來看，主要是由于品牌發展初期，公司大力開拓新店面，導致各項成本上升，加之新店培育時間不足，贏利無法保證，從而影響了品牌毛利率。
曹令介紹，太平鳥自2008年涉足電商以來，目前已經具備了一定的業務規模。在2016年的“雙十一”活動中，旗下的三大品牌（PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝和MiniPeace童裝）均排進品牌銷售榜前十名。2017Q1公司線上渠道營收高達3.68億元，同比增加39.96%，營業收入占比達到將近25%（同比+5.09%）。隨著線上營收規模的不斷擴大，毛利率也上升5.46%至46.36%。同時，太平鳥還十分注重門店效益，拓展有序，一季度太平鳥線下門店凈減134家，期末數量為4145家，同比增長9,05%，公司線下渠道實現營收11.31億元，同比增加3.88%。
曹令談到，太平鳥定位國內中檔休閑服飾，采用多品牌+多渠道的發展戰略，實現公司的滾動式發展。同時公司通過高頻率的上貨波段，平均每1-2周上新一次，保持商品的新鮮度，不斷吸引消費者，更有效推動業績的提升。
行業研究員張芳則表示，太平鳥作為國內終端休閑服飾龍頭公司，從品牌戰略來看選擇全品類、多品牌布局，旗下女裝、男裝、童裝三輪驅動，從成熟到新興品牌梯度鮮明，后繼發展有力。公司強調產品設計研發，其發展戰略靈活且適應市場變化，生命力蓬勃。在IPO募集資金就緒后，公司在營銷網絡，供應鏈管理（主要是物流倉儲和信息化系統建設）方面將更上一層樓，其快速反饋能力和供應鏈柔性化水平不斷夯實提升。
