佐丹奴好不容易打破以往港資零服飾業績低迷的狀態，銷售額逆勢上揚，最近卻遭股東減持。
港交所最新資料顯示，佐丹奴國際(00709)主要股東貝萊德于2017年9月15日，場內減持公司好倉58萬股，套現271.9272萬港幣，成交均價4.6884港幣，最高成交價4.7378港幣。變動后持有權益2.35474989億股，于公司已發行股份占比14.98%。
據悉，佐丹奴2017年中期財報顯示，截至6月30日，佐丹奴銷售額為26.18億港元，同比增長3.4%，毛利為15.66億港元，同比增長3.8%，經營溢利為3.31億港元，同比增長24%。
對于此番業績上漲趨勢，佐丹奴集團給出的解釋是盡管今天上半年香港服裝零售業整體大環境依然艱難，但公司在電子商業線上渠道領域取得不錯的成績，此外產品組合的調整策略(積極推出休閑運動裝等系列)一定程度拉動公司發展，超過公司之前的預期，服裝行業逐漸趨于穩定。
事實上，伴隨著國內經濟放緩，服裝行業整體疲軟的態勢，佐丹奴近年來呈現出明顯的衰落趨勢。據佐丹奴年報顯示，佐丹奴2012年公司股東應占溢利曾高達8.26億港元，在經歷了連續兩年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股東應占溢利微增2%至4.34億港元，但相較于巔峰時期，這一數字仍近乎腰斬。
為扭轉不斷下滑的業績，佐丹奴實施了一系列措施，例如表示將在內地增加100-200家加盟店，甚至推出免費加盟模式，同時向三四線城市大舉進軍，推出低價位品牌Beau Monde等。可惜的是，這些措施效果并不明顯。2016年，佐丹奴在內地地區銷售額實現12.85億港元，同比下滑11%。
近日，佐丹奴透露將在年底進軍歐洲市場，在巴黎開設店鋪，消費者是否買賬，品牌能否挽回輝煌，看來還需要時間檢驗。
