本土休閑裝巨頭——浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”），7月10日午后發布公告稱，為完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區域的市場布局，提高巴拉巴拉品牌的影響力和市場占有率。公司擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬元。
森馬服飾表示，隨著中國“一帶一路”經濟發展戰略的推進，陜西省西安市依托其突出的區位優勢，地區消費總規模將不斷擴大，消費潛力將進一步釋放。公司擬通過設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，在上述區域開展業務，完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區域的市場布局，提高巴拉巴拉品牌的影響力和市場占有率，實現良好的經濟效益。
光大證券分析師李婕介紹，從行業增長來看，童裝行業作為朝陽行業繼續保持較高增長，根據歐睿和BCG預計2017~21年中端及大眾童裝行業CAGR達16%，至2017年市場規模突破2300億元。 在李婕看來，森馬服飾自有的巴拉巴拉童裝品牌已樹立行業領先的龍頭地位，目前市占率在5%左右，相比于國際龍頭市占率可達10%以上，仍有提升空間，希望2021年零售額達250億。從發展動力來看，巴拉將繼續在購物中心渠道拓展、品類化裂變、國際化“走出去”等方面進行發展，如購物中心店鋪目前1000家左右、2018年底望達1500家，并在400平標準店基礎上進行裂變，開發不同面積/品類/產品系列的店鋪（如裂變出Young/baby/kids等），實現更多的系列組合和搭配，豐富店鋪種類和提升效益。
同時，森馬服飾在自主培育新品牌（馬卡樂、夢多多等）基礎上，加大了國際合作力度。2018年3月公司公告與北美第一大全年齡段專業童裝零售商TheChildren’sPlace達成長期戰略合作，在國內開展該品牌業務、并可自主設計開發產品。
據了解，森馬服飾旗下童裝品牌“巴拉巴拉（Balabala）”創立于2002年，產品覆蓋0-14歲兒童的服飾、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉采用以特許加盟為主，加盟與直營相結合的銷售模式，采用外包生產的生產方式，以多元化的產品，一站式的購物提要為特色，產品倡導專業、時尚、活力。2008-2016年，巴拉巴拉的服飾類收入由5.48億上升到50.01億，年均復合增速高達31.8%，2017H1的收入為22.47億，同比增長25%，已經成為了國內童裝行業的第一品牌。
