小伙伴們有沒(méi)有疑惑
電商平臺(tái)上為什么那么多南極人的店鋪?
這些店鋪是小伙伴所知道的那個(gè)南極人嗎?
小編知曉是因?yàn)檫@個(gè)代言,當(dāng)年很火
但現(xiàn)在你買(mǎi)的也許
不是“真”南極人內(nèi)衣
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所謂的正品吊牌
都是商家買(mǎi)來(lái)的
12月6日，《南方周末》報(bào)道了包括南極人在內(nèi)，當(dāng)年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恒源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產(chǎn)線，低調(diào)轉(zhuǎn)型賣(mài)起了吊牌。大約十年前，位于上海市金陵?yáng)|路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商群體。
作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開(kāi)創(chuàng)了全品類(lèi)授權(quán)的先河。無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車(chē)坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開(kāi)辟新類(lèi)目，吊牌價(jià)格還能再優(yōu)惠。
也就是說(shuō)，“南極人”電商的真面目是：
不生產(chǎn)，只賣(mài)吊牌，沒(méi)有品控；
給錢(qián)就授權(quán)天貓旗艦店，還附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名；
如果質(zhì)量被查處，會(huì)提供證明，避免被處罰......
張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝家族企業(yè)，他們生產(chǎn)的牛仔褲，在自家的旗艦店兩件售價(jià)79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專(zhuān)賣(mài)店兩條售價(jià)129元。除去8元標(biāo)費(fèi)，多了42元利潤(rùn)。
一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌零售156元，貼上恒源祥商標(biāo)后就能漲到238元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：東吳證券研究所、數(shù)據(jù)威
2012年，南極人更是砍掉了所有線下渠道，專(zhuān)注線上。據(jù)報(bào)道，僅靠商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)，2017年南極電商創(chuàng)造了5.3114億利潤(rùn)。
打開(kāi)任何一家上述四大品牌的天貓店，正品兩字出現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品的介紹頁(yè)面上，暗示它的品牌背書(shū)。絕大多數(shù)消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的。
南極人的銷(xiāo)售員告訴記者，他們的合作客戶(hù)主要是兩種，一種就是經(jīng)銷(xiāo)商即合作經(jīng)銷(xiāo)商，另一種是供應(yīng)商，自己開(kāi)工廠。前者為合作經(jīng)銷(xiāo)商，后者為授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。
經(jīng)銷(xiāo)商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義去自主進(jìn)貨，購(gòu)買(mǎi)南極人商標(biāo)再銷(xiāo)售。
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銷(xiāo)量一路領(lǐng)先
卻頻頻上質(zhì)量黑榜
今年雙11南極人的銷(xiāo)量一路領(lǐng)先但其質(zhì)量有保障嗎?
今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，南極人等標(biāo)稱(chēng)品牌羽絨服裝上不合格名單。
今年4月9日，2018年第2批內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。
據(jù)《南方周末》記者統(tǒng)計(jì)，2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。
其中有五次是原國(guó)家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢。
與南極人類(lèi)似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞并不鮮見(jiàn)。裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。
而中消協(xié)發(fā)布《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品價(jià)格跟蹤調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》顯示，天貓平臺(tái)某款標(biāo)稱(chēng)為“南極人”品牌全棉四件套，電商平臺(tái)和商家天貓平臺(tái)的某款標(biāo)稱(chēng)為“恒源祥”品牌針織衫有價(jià)格虛標(biāo)現(xiàn)象。
《2017年“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格及服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)》顯示標(biāo)稱(chēng)“恒源祥”品牌羊毛衫質(zhì)量問(wèn)題相對(duì)突出。
而最近其廣告也在宣稱(chēng)做保暖內(nèi)衣起家的南極人，已變身成“全民家庭大品牌”了。（廣告語(yǔ)：“這么多年，我們?nèi)叶即┠蠘O人；床上用品，也選南極人；生活用品，還是南極人；南極人，全民家庭大品牌。”）
但在低門(mén)檻加盟條件下，品牌的“深度”和“高度”卻日漸匱乏。
《評(píng)論悅讀會(huì)》文章中提到，錢(qián)有同在行業(yè)里已經(jīng)有25年的經(jīng)驗(yàn)，其工廠曾為南極人生產(chǎn)保暖內(nèi)衣。據(jù)他透露，南極電商對(duì)產(chǎn)品品控要求不高。剛剛成立的工廠，哪怕生產(chǎn)資質(zhì)很低，只要給總部錢(qián)就能拿到商標(biāo)。“一套商標(biāo)標(biāo)費(fèi)5元，他們一次性拿滿(mǎn)100萬(wàn)元的商標(biāo)能打8.5折。”
盡管錢(qián)有同對(duì)這種通過(guò)刺激手段要求工廠客戶(hù)多交標(biāo)費(fèi)的行為不齒，言語(yǔ)中又透露出對(duì)“南極人”品牌熱度的羨慕。
商業(yè)行為自有其邏輯，廠商如何經(jīng)營(yíng)品牌更是個(gè)人自由。但是這樣枉顧質(zhì)量，蒙眼狂奔，品牌的價(jià)值還能剩多少呢？
