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        山東如意雪中送炭 每年幫利邦男裝解決5500萬港元庫存

        2018-12-28 09:46:38 來源:第一紡

        發現好貨

          12月19日,香港高端男裝零售商利邦有限公司(Trinity)發布了兩份公告,分別宣布與馮氏控股1937集團、山東如意集團簽署銷售舊季度庫存的協議。利邦與兩集團的協議時間均為2018年12月19日至2020年12月31日,其中,如意集團需要承擔更大數額的分銷任務——每年度交易上限為5500萬港元。而此前從2016年至2018年12月19日,馮氏控股一直是利邦的庫存買家。

          馮氏控股和如意集團都是利邦的股東,今年4月,在如意完成對利邦51.38%股份的收購后,最大股東便從馮氏控股變為如意。這次如意成為利邦庫存新買家后,馮氏的購買上限幾乎縮減了一半。

          利邦在公告中表示,如意集團從事紡織、服裝銷售相關業務,在大中華區擁有強大的銷售網絡。簽訂協議后,利邦可利用如意完善的分銷網絡在大中華地區提升品牌知名度,及進一步擴大客戶群。關鍵是,有這么一個存貨大買家,能幫助利邦令存貨量回到合理水平,改善現金流。

          對利邦完成控股以來,如意幫助利邦做了不少事。

          先是獲得了利邦旗下意大利男裝品牌Cerruti 1881、英國男裝品牌Kent & Curwen和Gieves & Hawkes的特許經營權,利用自身的海外資源幫它們拓展零售和批發業務,方便利邦把資源重新集中在大中華區市場。目前,除了這三大品牌,利邦旗下還有一個特許經營的品牌D’URBAN。截至8月,所有品牌的門店加起來約有312家。

          如意集團董事長邱亞夫曾表示,要加大對利邦的投資,尤其是電商。于是,在今年7月和9月,分別與奢侈品電商寺庫、京東簽署了戰略合作協議,讓利邦旗下的品牌入駐這兩個平臺。

          今年11月,還有傳聞稱如意從10月底便開始精簡利邦的香港團隊,并開始整合內地業務。

          如意的這些重組策略,幫本在虧損的利邦挽回了一點局面。如意接手前,利邦在2017年的虧損增加37.8%至6.083億港元。如意參與管理后的首個財報,即2018年中財報顯示,期內收入同比上漲3.2%至8.901億港元。關閉部分表現欠佳的店鋪后,零售銷售和同店銷售分別錄得8.1%和10.1%的增長。而如意享有授權經營的三個品牌則收入增長至8,180萬港元,比同期收入翻了近一倍。

          看起來,在如意的幫助下,利邦離翻身不遠了。

          近兩年,中國企業收購海外品牌的案例突然多了起來,并且都偏向于收購國際知名奢侈品牌,雖然這些品牌或多或少都遭遇著盈利壓力,但中國企業仍對它們的海外血統十分感興趣。

          如意收購了Renown、SMCP、Bally,復星收購Lanvin,剛泰收購了意大利奢侈珠寶品牌Buccellati,弘毅資本收購Mr&Mrs Italy……還有歌力思、七匹狼、拉夏貝爾等等,最新的動態是香港I.T集團跟投了瑞典炙手可熱的時尚品牌Acne,由IDG資本領投。

          我們曾經盤點過這些被收購的品牌,分析了它們被中國企業接手后的發展現狀,發現表現不一。整體來看,雖然中國投資者的企業家視野已經形成,但也要在運營能力、品牌架構評估和風險預判上保證穩定的發揮,否則國際品牌依舊會水土不服。

          而如意集團目前是最受關注的買家,也是最可能成為“中國LVMH”的種子選手。11月12日,路透社曾發布了一篇關于如意集團最新戰略目標的報道。報道中指出,邱亞夫稱山東如意集團的確有心成為中國“LVMH”,并期待有朝一日真的能與LVMH等歐洲奢侈品巨頭集團同場較量。

          據邱亞夫透露,如意的收購計劃仍在繼續,目前更傾向于選擇輕奢品牌展開投資。他認為輕奢品牌在經濟下行時仍然會具有增長潛力。至于品牌的風格,他偏好經典風格,表示對于目前與流行文化緊密聯系的街頭風設計師品牌相對持保守的態度。

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