7月28日下午，淘寶直播在北京召開“啟明星計劃”發(fā)布會。會上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示，淘寶直播正在嘗試一種新的方式來改變明星、粉絲以及商家、品牌之間的關(guān)系，目前已有包括李湘、王祖藍、劉畊宏等在內(nèi)的超過100名明星加入到淘寶直播的“啟明星計劃”。
今年3月30日，淘寶直播宣布啟動“啟明星計劃”，用戶在手淘搜索“啟明星計劃”即可觀看明星直播和回放。所謂“啟明星”，淘寶給出的定義是站外粉絲100W+且在專業(yè)領(lǐng)域有影響力的明星、KOL、媒體或者自媒體。
玄德稱，淘寶希望引入一系列跨平臺、跨領(lǐng)域、跨身份的有影響力的明星加入到直播行列，豐富淘寶直播的消費者層次，覆蓋更多的場景和領(lǐng)域，探索更多的新玩法。以前可能很多明星是用代言的方式去呈現(xiàn)帶貨能力，而通過“啟明星計劃”，明星的商業(yè)價值可以發(fā)揮得更加具體直觀，中小商家、品牌則也能以低門檻和明星合作直播，吸引新客，擴大自身影響力。
據(jù)淘寶直播運營負責人趙圓圓介紹，明星入駐“啟明星計劃”有直通車，需要提交的資質(zhì)和手續(xù)很簡單。并且，如果明星在直播選貨方面有困難，淘寶和天貓的行業(yè)小二會根據(jù)大數(shù)據(jù)選出來的爆品與明星的受眾進行匹配，或者明星對于做電商這件事情并不擅長，淘寶還可以對接品牌方、MCN機構(gòu)的主播資源進行聯(lián)合直播，快速落地。
在發(fā)布會之后的采訪中，玄德表示，直播模式會成為未來電商的主流趨勢，現(xiàn)在全淘寶都在支持“啟明星計劃”。之所以“啟明星計劃”可以在手機淘寶App中搜到，而不是淘寶直播App，是因為現(xiàn)在加入到“啟明星計劃”的明星數(shù)量還遠遠不夠，明星直播的頻次太低，在主搜里可以獲得最大的曝光，如果放到淘寶直播里面反而會變小。
作為商家代表，阿芙精油創(chuàng)始人雕爺表示，現(xiàn)在直播才剛剛邁出第一步，但直播所帶來的互動效應(yīng)是極其恐怖的。雕爺認為直播是未來顛覆中國零售邏輯最重要的一個變量，網(wǎng)紅作為品牌和粉絲之間的連接器，可以收集數(shù)據(jù)雙向翻譯，從而實現(xiàn)C2B。
小狗電器創(chuàng)始人檀沖以小狗電器為例表達了他的明星直播的看法。他表示，直播帶貨的爆發(fā)力確實驚人，明星直播帶貨的模式更是有廣闊的空間，但明星對產(chǎn)品的理解、對直播形式的優(yōu)化都需要時間，因此還是需要“培養(yǎng)”。
玄德還聊到了時下直播帶貨界非常火的李佳琦和薇婭，他認為李佳琦的成功并不是偶然，努力只是一方面，背后的選品邏輯、供應(yīng)鏈能力和客戶服務(wù)才是核心，每個主播都有自己的人設(shè)，不同的商品有不同的行業(yè)訴求，精準匹配才能發(fā)揮最大化效果。
