歐美奢侈品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展有所疑問(wèn)。但只要品牌目標(biāo)準(zhǔn)確，中國(guó)市場(chǎng)仍然是它們的天堂。這個(gè)目標(biāo)就是Boston顧問(wèn)公司稱(chēng)之為“蜜糖一代”，具有特別品味的全新一代消費(fèi)者。
Boston顧問(wèn)公司的Nicolas Oudinot在參加一個(gè)奢侈品行業(yè)會(huì)議時(shí)表示，“中國(guó)消費(fèi)者的品味和行為比其他地方變化更快”。在幾年前，我們還很容易勾畫(huà)出中國(guó)消費(fèi)者的特征：以男性為主，消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是彰顯社會(huì)地位。但現(xiàn)在富裕的中產(chǎn)階層已經(jīng)占中國(guó)奢侈品行業(yè)的半壁江山。這些被稱(chēng)為“蜜糖一代”的中國(guó)消費(fèi)者源自獨(dú)生子女政策，他們有父母財(cái)產(chǎn)的大力支持，年收入平均達(dá)到2萬(wàn)美元。將來(lái)他們將占中國(guó)家庭人口總量的三分之一。Boston顧問(wèn)公司預(yù)計(jì)他們的人數(shù)到2020年將達(dá)到2.8億，分布于中國(guó)100個(gè)城市。
Nick Knight拍攝的連卡佛（Lane Crawford）全新廣告
這些新生代對(duì)于奢侈品價(jià)值比他們的前輩而為“成熟”，不再追求簡(jiǎn)單的商標(biāo)。這就要求品牌公司在產(chǎn)品服務(wù)和廣告宣傳方面采取更有針對(duì)性的策略。
英國(guó)攝影師Nick Knight在其為連卡佛（Lane Crawford）拍攝的全新廣告大片中將這種現(xiàn)代化趨勢(shì)表現(xiàn)得淋漓盡致。香港連卡佛百貨公司計(jì)劃到2014年為止，將在北京，成都和上海開(kāi)設(shè)三間分店。(FashionMag.com中文網(wǎng))
