1月21日，咨詢公司貝恩發(fā)布了《2024年中國奢侈品市場報告》。
報告顯示，2024年中國內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額預(yù)計將出現(xiàn)18%至20%的下滑，主要是受消費者信心不足、出境游復(fù)蘇、消費外流加劇等因素影響，同時貝恩預(yù)計2025年中國內(nèi)地奢侈品市場表現(xiàn)將與2024年持平。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“中國內(nèi)地奢侈品市場正處于一個充滿不確定性的時代，奢侈品牌面臨生存求變的關(guān)鍵節(jié)點。預(yù)計很多品牌或?qū)⑾萑氲兔裕糠制放迫詴３衷鲩L。對于大多數(shù)奢侈品牌而言，未來的戰(zhàn)略重點將從擴(kuò)張和提高價格，轉(zhuǎn)為銷售網(wǎng)絡(luò)整合與績效提升。”
海南離島免稅市場也受到影響，2024年客流和客單價雙雙下滑，導(dǎo)致海南離島免稅銷售額下降約29%。報告指出，海南免稅市場面臨的不確定性依然存在：一方面，海南預(yù)計2025年底實現(xiàn)全島封關(guān)；另一方面，海南依然面臨著內(nèi)地市內(nèi)免稅店擴(kuò)張以及鄰近市場的搶客壓力。
貝恩報告還研究了海外奢侈品消費和代購發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)2024年奢侈品消費外流現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。
從數(shù)據(jù)來看，境外市場占中國消費者奢侈品消費總額的比例提高至40%左右。其中，中國消費者在歐洲市場的奢侈品消費額已恢復(fù)至2019年的約50%，亞太地區(qū)則達(dá)到了2019年的約120%。但境外市場的增長仍不足以抵消內(nèi)地市場的下降，導(dǎo)致2024年中國消費者在全球的奢侈品消費總額下降7%左右。
